通信世界网讯(CWW) 日前据业内人士透露，中国电信广东分公司（以下简称广东电信）已与中超球队广州恒大队签订了全面合作协议，广东电信携手广州恒大，这是继中电信在与《中国好声音》合作后，跨界营销方面的的又一项重要决策，开辟了广东电信体育营销的新模式。

作为中超劲旅，广州恒大近两年来在赛场上一直表现出色，上赛季便获得了中超联赛和足协杯双料冠军，而本赛季的战绩更加出色，提前三轮便已锁定中超联赛冠军，足协杯已打入四强，而在亚冠联赛更是史无前例的打入决赛，并极有可能成为首次捧杯的中超球队，如今恒大世界俱乐部排名已挤进前40位，为亚洲第一，是国内目前最具影响力和号召力的足球俱乐部。

而广东电信在省内也拥有强大的市场竞争力和产业链影响力，数据显示，广东电信目前拥有CDMA网用户2400万，其中3G用户1600万以上，是广东省最大的3G运营商，此外在固网宽带方面，用户数以突破1700万，占省内宽带市场份额80%以上，也是广东省最大的宽带运营商。同时中国电信CDMA网用户已超过1.7亿，是世界上最大的CDMA运营商。

据了解在合作形式上，此前广东电信推出了购电信版iPhone 5S手机抢恒大亚冠半决赛门票的活动，近日又推出了网厅充值抢恒大亚冠决赛门票、带上天翼去加油、猜亚冠决赛客场比分赢主场门票等一系列活动。据业内人士透露，下个赛季广东电信还将与广州恒大队进一步合作，形式将更加多样化。

此番强强跨界联手，广东电信不但开拓了体育市场，同时也开辟了体育营销这一新模式。广州恒大队通过联手广东电信，借其强大的客户群资源、渠道资源、宣传资源，进一步提升俱乐部的影响力和号召力；广东电信则通过在恒大庞大的球迷群体中，获得更多的新入网用户；而对于球迷来说也带来了实惠和便捷。可以看出，本次合作中广州恒大俱乐部、广东电信、球迷三方均是受益者，完全可称得上是一项体育产业与运营商的跨界营销的成功案例。

如今，传统的营销模式已经无法打动消费者，必须是消费者们喜闻乐见的营销模式，才能更软性的来释放品牌的特质。

此前，中国电信曾与《中国好声音》跨界合作，以及举办“带上天翼去旅行”等活动，开创了娱乐营销的新模式，将天翼及天翼飞Young的品牌文化和品牌意识植入到年轻人心中，得到他们的认同感，进而影响到他们的消费习惯，与此同时也改变了大家以往对电信运营商“严肃”、“稳重”的印象。本次与恒大的合作，可以看作是中国电信娱乐营销的拓展与升级，广东电信在“去电信化”的道路上，又领先他人一步。(文若)