通信世界网讯(CWW) 从价格竞争走向品牌竞争的国产手机厂商，近来纷纷借船出海，依靠外部力量打造品牌影响力。联想继邀请NBA明星科比做代言人外，又把目光瞄准在华的外交使节等高端人群。

11月27日，在联想智能手机与新华社“新华国际”共同主办的“国士无双 礼遇天下”——暨“中国品牌全球化”高端研讨会上，联想集团副总裁冯幸代表联想向出席研讨会的驻华使节赠送了新华社“新华国际”定制的“国礼”手机联想S898t。来自阿根廷、巴西、匈牙利、意大利、西班牙的5位驻华使节、新华社国际部副主任陈贽、联想集团副总裁、MIDH中国业务部总经理冯幸及外交部官员出席会议。这次研讨会围绕“中国品牌全球化”议题展开。与会人士认为，如何打造国际化品牌是中国企业如今面临的核心挑战之一，只有中国“制造”转向中国“智造”，才能让世界在认同中国产品的基础上进一步认同中国的价值，同时，中国品牌依托“智造”走向全球也将为世界带去来自中国的正能量。

新华社国际部副主任陈贽认为，以联想为代表的中国品牌，一方面体现了中国企业“走出去”的“硬实力”；另一方面，它们致力于在全球建构企业形象和扩大国际影响力的行为，也是构建中国“软实力”的过程。陈贽认为，中国企业“走出去”，不仅带去产品和服务，也带去正能量，这体现中国文化特有包容性、开放性和进取性，将在全球树立中国制造、中国资本、中国发展造福全球的形象。

作为全球最大PC厂商，联想借移动互联浪潮提出PC+战略，智能手机等移动终端业绩一路高速增长。Gartner最新发布的2013年第三季度数据显示，联想智能手机全球销量跃居世界第三位，排名中国品牌之首。

就国际化品牌建设经验，联想集团副总裁、MIDH中国业务部总经理冯幸认为，一个全球化品牌的成功离不开战略、创新、营销几个层面。首先，联想有清晰的全球化战略，根植中国市场。中国市场无论是IT还是通信，都是全球最大和发展最快的市场，这是联想成功的关键点之一。作为国际化品牌，联想融合和包容的企业文化，打造了一支全球的团队，能够让全球的业务快速的融合在一起。其次，联想产品研发有国际化的创新DNA，集结全球各领域精英人群协助。此外，在营销领域，联想品牌推广遵循与国际接轨策略，以篮球巨星科比为联想智能手机亚太区代言人、联想智能手机也登上了伦敦男装周T台。另一方面，中国的整体实力、国家的形象、社会经济的进步，使全球的用户更加喜欢和认可中国的品牌，联想日益加快的的国际化步伐也受益于大环境带来的机遇。

针对中国制造向中国智造的转型，联想集团副总裁、MIDH中国业务部总经理冯幸认为，技术创新至关重要。联想深刻地了解细分市场每一类消费者的真正需求，汇聚全球智慧，根据客户需求进行产品创新，把产品做到极致。比如今天这款“国礼”手机S898t，里面有很多联想自己的创新应用。所以我们的创新不仅体现在硬件上，还非常注重客户的体验。