小米模式（互联网营销和电商渠道销售）的异军突起，引来国内传统手机厂商的纷纷模仿和学习。比如，效仿小米打造粉丝文化、让用户参与产品的研发、推出自有电商平台，迭代更新手机ROM等。

然而，这还不够。在金立手机总裁卢伟冰看来，传统手机厂商依然沉浸在已有的规模和利润中，并未意识到潜在危机，而小米这种来自互联网的新势力，已经极大地冲击了传统手机厂商的经营底线。

金立的做法是，投资一个全新的互联网公司团队。卢伟冰告诉记者，金立投资的新品牌会“学小米，反小米”。由于目标消费人群存在差异，所谓的反小米并不是想要与小米直接对抗，而是指在小米模式的基础之上，在一些具体方面，反其道而行之。

跟金立一样，OPPO、华为、联想和中兴也作出了相同的举动。国产手机厂商似乎掀起了推出独立互联网品牌的浪潮。

国产手机二次创业

11月21日，金立投资的团队“高调”推出全新手机品牌“IUNI”，并号称，将会完全复制小米手机的模式，推出类似MIUI的自制ROM，走在线销售的模式，利用强大的在线社区达到口碑营销的目的。

据本报记者了解，IUNI团队成员大多来自各大互联网公司。IUNI品牌总经理何骁军透露，IUNI的第一款产品将会于春节前后正式发布。但他强调IUNI并不完全复制小米模式，而是要走出一条与小米有着差异的道路，“以小米反小米”。

他介绍，小米在设计和某些功能上的表现一般，IUNI就在设计和这些小米不足的地方做得更好。小米手机的ROM做得越来越重， IUNI就做一个干净、更轻的系统；小米手机搞限量抢购，IUNI则会进行稳定供货。小米手机强调发烧性能，IUNI则强调品位体验。小米手机强调用户的粉丝属性，而IUNI则会强调用户的对等关系。

不仅仅是金立，推出独立互联网品牌已经成为OPPO、华为、中兴、联想等传统手机厂商的共同选择。

11月18日，一直负责OPPO传统手机产品和品牌业务的OPPO原副总经理刘作虎通过微博宣布，将从OPPO正式离职。深圳手机行业人士透露称，刘作虎的离职与OPPO希望建立一个互联网品牌有关，该品牌将会在明年初正式发布。其目前在与Android团队CyanogenMod商谈合作。而高调离职的目的是为了跟OPPO彻底划清界限。

“刘作虎的团队正在组建过程中，四处挖人，但何时组建完毕不清楚。”OPPO手机一位内部人士告诉本报记者。

早在今年9月底，联想集团就在北京宣布面向全球推出智能手机高端子品牌Lenovo VIBE，并发布了VIBE系列的首款旗舰机型联想VIBE X。

但值得玩味的是，目前这类新品牌都在极力“撇开”跟母品牌之间的关系。“INUI并不是金立手机的子品牌，将完全由另外一家公司所有，金立只是这家公司的资源和资金的提供方。” 卢伟冰说，这家公司完全独立运作，手机的设计、研发、营销全都跟金立无关，只是希望这个团队能够以纯粹互联网的模式思维和运行。

其实，对于初生品牌来讲，完全“断奶”毕竟不太现实。据何骁军透露，投资方给INUI提供的支持包括：资源、资金、供应链、生产和售后服务体系。

形象老化催生独立品牌

国产手机推出独立互联网品牌为何成了一种潮流？