据介绍，1212活动期间，手机淘宝客户端的公众账号平台——微淘将成为连接商家与消费者的桥梁。通过微淘，用户不但可以发现商家最新的商品资讯和优惠信息，还可以随时随地与商家产生互动。而商家也可以通过该平台为老客户和粉丝设置微淘“粉丝专享价”和“摇一摇”抽奖活动。

微淘11月1日开放公测，目前账号总数超过108万个，目前保持平均每天2万个新账号的增长速度。尚文介绍：“我们现在全力在做的事情，就是在双12之前，帮助这些账号跟更多用户发生关系。”比如通过微淘老客召回计划，允许卖家在手机淘宝客户端中向老客户群发消息，将其发展为自己的微淘粉丝。微淘官方也会推出红包寻宝等活动，吸引用户关注自己收藏过或购买过的店铺微淘。

今年双11期间，上百家店铺通过微淘联合起来提供了价值数千万的“答谢专场”活动，还包括林志颖签名围巾、建希望小学、贝克汉姆签名足球等无价礼品。商家也因此吸引了手机购物消费者的疯狂追逐，罗蒙当天手机端成交额超过千万，罗莱家纺手机端销售额更是达到2500万。

据手机淘宝方面预计，根据双12目前的活动报名情况，预计淘宝卖家将通过店铺红包、微淘粉丝专享价等方式，为手机购物消费者带来价值上百亿元的优惠和奖品。