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乐视超级电视销量夺冠背后: 互联网模式的胜利
http://www.cww.net.cn 2013年12月2日 10:34
乐视的自身建设是完备了,但是智能电视到底是不是刚需品?现在的电视前的用户是以老人和孩子居多,他们到底认不认同智能电视。这是外部环境。 而S50的大卖已经证明,这个产品是市场上的刚需,是被需要的,乐视所放出的数据,超级电视的开机率日是65%,周是92%,月98%。 这些是从自身建设产业链的解剖,再从另外一个点,笔者颇为觉得一个惊艳的点去谈。 乐视的电视一开始没有推出S50,而是直接推出了X60,这一动作笔者为什么觉得惊艳,因为这样做的最大的亮点是品牌上直接把品牌定位给拉高了。 比如说,你让奇瑞现在去出一款10万元的车,会不会大卖?奇瑞所犯的错就是从低向上做,这样的困难已经体现出来。 而乐视是从高往下走,由于它是一个新的品牌,虽然相比创维等老品牌没有知名度,但却也是轻装上阵,没有那么多的在品牌上被定位的弊端。 这一次的S50在主流市场获得的成功,已经很好的印证了这一点。相比与那些洋品牌,乐视的品质并不输于他们,但多重的盈利模式保证乐视的价格可以做的很低;对于国产品牌,多年以来的确积累了一些渠道和制作上的优势,但是转型却也十分困难。 例如,TCL在与爱奇艺合作电视,但是TCL真的希望这款电视大卖吗?这个电视的价格是否会冲击到它原有电视的价格体系,而爱奇艺必然是希望大卖的,因此你看爱奇艺转身又与创维去合作盒子了,矛盾将必然会慢慢铺开。 但是不得不说,他们正在改变,所以这一次的体现就是在前5的排名中,洋品牌不见了身影。 但是改革的道路依旧很远,乐视已经却越跑越远,这一次S50成为销量冠军,更是标志着乐视生态的整合正渐入佳境,而这个生态是电视的未来,电视必将会像手机那样,催生出一条完整的生态链,而不再简简单单的是电视售完,服务即止。围绕大屏,未来的玩法将是生态链的对抗,只是硬件思维,那必然失败。 来源:通信世界网 编 辑:高娟
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