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六成用户选择应用商店 百度双核分发独占鳌头
http://www.cww.net.cn   2013年11月29日 13:59    

近日,百度发布了《2013年Q3移动互联网发展趋势报告》(以下简称《报告》)。《报告》通过对百度移动搜索、百度移动应用、百度移动统计及其相关数据的挖掘、分析,展示了当前移动互联网环境下用户属性、用户行为及移动搜索的特点及趋势。报告显示,Native App之间的竞争日益激烈,头部效应仍在加剧,众多中长尾应用低频应用的生存环境在持续恶化,因此,分发渠道对于App运营商至关重要。

六成用户选应用商店  移动搜索分发潜力大

百度报告指出,用户获取应用的渠道有线上和线下两种,线上渠道已成为手机用户获取应用的主要路径。其中,有近60%的用户通过手机助手客户端下载应用,另有21%的用户借助手机助手PC客户端下载应用。除应用商店之外,使用手机移动搜索进行下载的用户也达到了13%。可见,应用商店已成为用户获取应用的第一选择,移动搜索的重要性也正在凸显。

作为业内首屈一指的分发平台,百度的分发布局也与这一趋势相契合。今年8月,百度收购91无线,应用商店实力大增。另外,百度发挥移动搜索领域的优势,将搜索和分发结合起来,形成了独有的“移动搜索+应用商店”双核分发模式,一方面借助旗下三大应用分发平台分发头部应用;另一方面,通过搜索与用户需求实现精准对接,为更多的中长尾应用提供机会。

运用双核模式百度迅速成为市场上独一无二的超级分发平台。截至第三季度,百度系分发平台的日均分发量突破8000万,市场份额高达40.6%,远超其他竞争对手。与移动搜索结合最紧密的百度手机助手,从2012年Q1开始,便保持着“起飞曲线”增长态势,连续三个季度涨幅超过50%,目前日均分发量已突破3500万,市场份额接近16%。

中长尾分发难度加剧  “轻应用”解决生存困境

《报告》显示,在2013年第三季度,每个用户手机里的安装应用数量较去年同期增加了近17个,但用户每天使用的应用数量却同比减少了1.3个。另外,Android用户在安装了社交通讯、搜索、浏览器等类应用后会长期保留,三个月内,仅有9%的人会将其卸载。而低频应用卸载率高达23%以上,用户往往“用过即卸”,中长尾应用的生存环境持续恶化。

业界人士指出,在这种情况下,低频应用可借助“轻应用”的形式,附着于移动搜索、浏览器等卸载率较低的平台,一方面有效避免被用户卸载的命运,另一方面,还可借助移动搜索的用户和流量提升分发能力。

在过去的一年中,手机百度客户端迅猛发展,已经突破4亿用户。截止2013年第三季度,百度移动搜索日活跃用户已突破1.3亿,近4成的安卓用户表示每天都在使用百度移动搜索。用户直接通过移动搜索寻找生活、教育、健康保健等服务的趋势正在加强。通过“轻应用”,中长尾应用可与百度移动搜索共享的强大用户数量和流量,并与用户需求进行更精准的对接,从而与主攻头部应用的传统应用商店模式形成互补。

在百度的移动布局中,移动分发是重要的入口,更是支撑百度移动业务发展的基础。整体来看,百度首推的双核分发模式以及“轻应用”机制,不仅提升了百度的分发能力,更为解决开发者分发困境提供了新的思路,起到了引领行业未来发展趋势的重要作用。通信世界网

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来源:TechWeb   编 辑:Daniel
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