“整合营销之父”唐·舒尔茨

唐•舒尔茨教授指出，这六大变化包括：第一、用户获取信息的途径发生变化，搜索引擎成为主流的信息获取工具;第二、性能数据可用性亟待提高，最显著特征就是数据量超级大;第三、消费者的使用设备从PC端转向移动端，特别是智能手机飞速发展。第四、人们的消费需求倾向于通过一站式购物来解决。第五、消费者的品牌偏好下降，品牌广告主必须抓住每一个展示自己的机会。第六、了解消费者的收入至关重要，关键就是要能管理消费者的收入流。

如何应对这六大营销新变化?唐•舒尔茨表示，这正是以消费者为中心的SIVA理论要解决的难题，通过分析消费者的需求，与消费者开展深度对话和沟通。而百度平台作为SIVA理论最完整的体现，在消费需求发生变化的每一个时刻，能够提供相应的产品和解决方案，帮助品牌与消费者建立有效的沟通。这也意味着，百度已经成为互联网时代最具价值的品牌建设平台。

与此同时，两位中美顶尖营销学着——唐•舒尔茨教授和北京大学新闻与传播学院陈刚副院长，在现场发布了两本最新著作。唐•舒尔茨新书《SIVA范式-搜索引擎引发的营销革命》，被誉为是继《整合营销传播》后又一经典力作。而陈刚教授与百度营销研究院新书《关键时刻战略：激活大数据营销》，则通过不同营销案例的解析，展示百度了moments理论的具体实践成果。

两本最新著作发布

深度解析品牌关键时刻

2012年，百度提出MOMENTS营销方法论，它着重探讨在百度平台上影响消费者决策行一系列关键时刻。这一方法论体系与唐•舒尔茨教授的SIVA理论模型高度契合。曾良表示：“2013年，我们重点要提出Branding Moments品牌时刻概念，即在目标消费者有需求的时刻，融合广告主的营销诉求，提供一种整合品牌沟通的极致体验。这是SIVA-Baidu Moments升级的2.0版本。”

百度副总裁曾良

曾良以恒大冰泉通过百度平台迅速建立品牌的案例，详细解析了百度Branding Moments的三大Power：第一是媒体效率，整个案例只用了4天决策，2天就实现上线，把握了亚冠决赛的最佳时刻，效率极高;二是ROI效能，投放480万达到5亿次曝光，400万人参与量，不用花大价钱给几亿不相干的人讲故事，ROI极高;三是平台的整合体验，打破仅仅依靠搜索的体验，整合百度搜索、新闻、音乐、百科等用户和无线端平台及信息路径，给用户创造了一个酣畅淋漓的极致体验。

同时，百度营销研究院常务副院长侯丽斌分享了基于Branding Moments的一系列营销实践。通过京东618最牛店庆月、美汁源等成功案例在告诉广告主，在大数据时代，品牌必备的四个能力：即利用大数据的能力、在LAST MILE 拦截用户的能力、创造独特的非凡用户体验能力、在移动端建设快捷沟通能力。

作为积极拥抱数字营销的品牌广告主，宝洁大中华区品牌运营总裁谢冰，也介绍了今年宝洁与百度共同的实践和探索。2013年，双方延续了JBP的合作，在数据研究、消费者洞察等领域进行了多层次合作。此外，宝洁提出了“零真理时刻”的概念，强调要捕捉消费者在互联网上与品牌接触的时刻，从消费者搜索品牌开始，给予消费者需要的品牌信息，与其建立沟通。