通信世界网讯(CWW) 11月21日，以“时刻创造价值，技术驱动营销”为主题的2013百度MOMENTS营销盛典在北京柏悦酒店隆重举行。美国西北大学教授、“整合营销之父”唐·舒尔茨再次亲临现场，与大家分享了2013年全球最新的六大营销新变化，并探讨了在大数据和移动化浪潮下，企业应如何进行品牌建设。

百度副总裁向海龙向大家介绍了一年来，百度在MOMENTS营销方法论上的积极探索和一系列落地实践，由此帮助企业在数字时代更好地建设品牌。同时，百度也努力通过商业产品的创新，实现用户体验与商业价值的完美融合。在更好、更快地响应消费者的需求的同时，也为广告主提供更多的价值。

百度副总裁向海龙

此外，百度副总裁曾良、WPP大中华区董事长宋秩铭、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚、宝洁大中华区品牌运营总裁谢冰女士等多位重磅嘉宾汇聚一堂，就品牌建设的“关键时刻”开展了深入探讨。

中国首个品牌数字资产榜发布

在本次盛典活动上，百度与华通明略正式发布了2013年品牌数字资产榜。该榜单首次提出“品牌数字资产”的概念，它以百度海量的消费者搜索大数据和华通明略领先的消费者品牌态度小数据相结合，通过相互融合验证，从多个维度评估品牌在数字领域的表现。

所谓“品牌数字资产”，是指互联网上与品牌相关的活跃内容的集合，这是对品牌在互联网上累积的所有信息的量化审计，以一个综合指标的形式评估品牌在数字领域的表现。之所以提出这一概念，是因为在数字化浪潮下，消费者头脑中的品牌仅仅是品牌资产的一部分，而与品牌相关的、在互联网上的活跃内容是品牌在数字时代的新资产。

WPP集团大中华区董事长宋秩铭表示：“品牌数字资产榜，探讨在数字媒体生态中，探析消费者到底如何接触、消化、认知和看待品牌，这是一套适合当今时代的品牌资产量化方法。”

此次发布的榜单共覆盖11个主要行业，包括35个细分行业和2200多个品牌，覆盖主流的行业品牌。从总体趋势来看，品牌数字资产的分布具有明显的长尾特征，前二十品牌的数字资产之和占到了全部数字资产的一半以上。在榜单中，大量新品牌涌现，展示了在数字时代创建品牌的成功之道。

品牌数字资产,用大数据量化品牌影响力，清晰地描绘品牌在互联网上的表现，帮助企业实时监控品牌建设的问题和成效。同时，它也能够衡量企业是否掌握了在数字时代构建品牌的能力。因为，企业是否能适应数字环境，能否利用数字媒体积累内容量和活跃度，能否与网民实现有效互动，都可以从品牌数字资产榜中找到答案。

“整合营销之父”分享全球六大营销新变化

去年，唐•舒尔茨教授在百度MOMENTS营销盛典现场首次阐释了SIVA理论，这是一套以消费者为中心的营销方法论，着重探讨消费者寻求问题解决方案的系列路径。而在今年的盛典上，唐•舒尔茨教授，则跟大家分享了2013年全球最新的六大营销变化。