图示二：艾瑞iVideoTracker《爸爸去哪儿》一周覆盖人数排名（2013.10.28—2013.11.03），乐视网排名首位
而通过对《爸爸去哪儿》观众性别年龄的分析，也可以发现在电视和网络视频上的观众存在明显差别。电视上的“爸爸粉”女性接近2/3，而在向来男性用户高于女性用户的网络视频上，女性“爸爸粉”也持续发力，女性观众略高于男性；而相对于电视的老龄化，《爸爸去哪儿》可谓让年轻人又坐到了电视前等待直播，35岁以下的人群超过1/2；而网络上的主力军为19-30岁的用户占比60%以上。不同屏幕终端所触及影响受众的差异化特质，也成为广告主转向跨屏投放和多屏传播的驱动力。
图示三：《爸爸去哪儿》双屏人群性质对比（上海剧星提供）
乐视生态打造五屏生活，独播《我是歌手》第二季挖掘金山
欧莱雅在2012年，将网络视频划分为单独的媒介业务单元。将传统电视与网络视频两大媒体投放平台结合，成为大势所趋下的必然现象。通过热门综艺节目实现多屏传播，成为品牌更有力覆盖消费者的理想选择。相应的，视频媒体也加大了在多屏终端内容运营上的投入力度。
作为视频行业中唯一拥有第五屏——电影院线大屏以及首家推出超级电视攻占TV大屏的公司，乐视网的五屏内容运营策略值得借鉴。以《我是歌手》第二季为例，乐视网为其量身定制了一系列丰富娱乐内容产品及技术产品，全面打通触达消费者的五屏终端，构建出“看《我是歌手》，享我的五屏生活”这一独特的综艺栏目五屏整合运营模式：
在TV屏，乐视网将推出“《我是歌手》定制版乐视TV超级电视卡拉ok大赛”，乐视超级电视用户可以通过超级电视的卡拉ok系统上传自己演唱的作品，参与到全民K歌的互动活动中来；在PC屏，将推出“《我是歌手》频道及定制版乐视《Live生活》音乐会“，乐视网将设置一个《我是歌手》频道，用节目化的方式来运营。用户除了可以在频道中看到《我是歌手》的正片、台前幕后花絮外，还能每天看到乐视打造的《我是歌手》衍生自制节目。此外，乐视网王牌音乐原创品牌《LIVE生活》将推出《我是歌手》特别季，邀请节目中受大众喜爱的参赛歌手打造线下个人专场精品音乐会，同步多屏高清直播；在移动端，乐视网将推出“《我是歌手》定制版乐视影视移动App“，同步推出《我是歌手》专区，通过创新的“窗口浏览”技术手段推送精彩节目，将让用户在第一时间找到和观看节目；在电影院线大屏，乐视将推出“《我是歌手》定制版乐迷影院视听享乐会”,乐视网在重点城市的影院举行专场《我是歌手》节目视听会，以影院级别的画面质感+音响效果，让观众享受大片级的视听体验。
从对《我是歌手》第二季的全力推广上可以看出，在乐视生态垂直产业链整合布局的基础上，乐视网已经将独有的五屏内容整合营销优势发挥到了一个极致，这不仅为卫视王牌综艺节目线上推广开辟全新可借鉴的模式，同时也将为乐视网带来明显的流量，进一步提升用户忠诚度，增加合作伙伴品牌曝光机会。或许在不久之后我们就能看到，《我是歌手》、《爸爸去哪儿》这样的热门综艺对视频网站财报数字所作出的不可忽视的贡献。
