通信世界网讯(CWW)  “2014年综艺开年大作《我是歌手》第二季独家互联网版权被乐视网重金购得，同时乐视网营销副总裁谭靖颖也明确表示，该节目将以独家播出的形式落地，完全不存在版权分销一说。”在乐视网五地营销会首站成都结束后，新浪第一时间发布了这一重磅消息。无独有偶，近期网上热传的一篇文章《一张图看懂2014年中国卫视广告招标》也明里暗里地透露出一个明显讯号：2014年，电视台和视频网站的新吸金点，非综艺节目莫属。

抛开《爸爸去哪儿》广告招标会单独举办的事情，先来分享个令广告主和媒体爱恨交织图片传递出的信息吧。2014卫视综艺栏目冠名费TOP10中，《中国好声音》以2.5亿的价格名列首位，《非诚勿扰》紧随其后，而刚刚被乐视网收购独家互联网版权的《我是歌手》第二季，则以2.35亿与立白二度联姻，溢价率高达96%，难怪乐视网抱定了“独播”原则决不松口，任谁也看的出这档节目将带来多少真金白银。

源自梅花网的一篇分析文章则指出，各大视频网站今年最火的广告资源发生了变化。大剧在视频网站依然火爆，但综艺节目已经超越电视剧成为广告主最关注的节目类型，各网站综艺节目流量及影响力的竞争更为激烈，综艺频道也成为视频网站用户覆盖增速最快的垂直版块之一。艾瑞iVideoTracker最新发布的一组数据显示，从10月28日到11月3日，乐视网综艺频道周覆盖人数激增至1329.8万人，较上一周环比增幅高达56.3%，稳居乐视网覆盖人数最高的三大频道之一。

图示一：艾瑞iVideoTracker乐视网综艺频道周覆盖人数变化趋势（2013.10.28-2013.11.03）

广告主看重综艺受众，《爸爸去哪儿》乐视网排名第一

广告主为何对综艺节目如此青睐？不可否认，忠诚而庞大的观众群体是首要因素。人们为何爱看综艺节目？因为从中能够看到生活中真实人物参与某种游戏的反应、行为和情感，其中常常带着观众自我的心理投射。其次，对于广告主来说，综艺节目的火爆，尤其是类似乐视网这样的视频网站对节目的多维度运营，让品牌娱乐化营销可以切入更多角度，无论是冠名、赞助、口播、植入甚至定制，广告主在综艺节目衍生内容上的选择都要丰富的多，甚至在节目开播后都可以顺利介入。

还是以乐视网举例，围绕《爸爸去哪儿》，综艺频道做了一系列衍生节目策划，譬如《亲子档案》、《第二季嘉宾大猜想》、《这是谁家的熊孩子》，以及“幕后未播出片段大揭秘”等，并进一步发挥精益求精的“产品经理”精神，从爸爸和孩子的角度出发分别整理出精华片段，细分受众精准引发兴趣，营造贴心的用户观看与参与体验。

同时，乐视网还从自制综艺《星月私房话》和社会化传播等多个层面，对《爸爸去哪儿》进行二次传播。譬如，邀请李湘做客《星月私房话》，和《北京青年周刊》首席记者王江月畅聊王岳伦的“奶爸转换历程”，并在自己微博上与乐视网官微互动，获得了不错的转发评论效果。而本期《星月私房话》节目也被放置在乐视网《爸爸去哪儿》专题页面中，通过多重观看体验提升用户粘性。这些内容运营举措带来的直接效果，便是更好地聚拢人群，加大用户粘性，从而为品牌和消费者深入持续地沟通创造条件。这一点在艾瑞提供的最新数据上也得到了证明。

根据艾瑞iVideoTracker最新周数据显示，10月28日到11月3日一周综艺节目覆盖人数TOP10排名中，《爸爸去哪儿》排名第一。而在播放该节目的视频媒体中，又数乐视网的表现最为出色，以781.5万人的周覆盖成绩占据第一位置，可见“科技+娱乐”的多屏化运营已经成为直接影响用户选择的关键因素。