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中国移动以全新战略聚焦移动互联网
http://www.cww.net.cn   2013年12月27日 15:26    

网络方面,“中国移动的目标是建成全球最大的4G网络,目前正在加快推进网络部署,明年年底基站总数将超过50万。今年年底前可向北京、上海、广州、深圳等16个城市提供4G服务;明年年中预计100个城市具备4G商用条件;至明年年底,超过340个城市的客户可享受中国移动的4G服务,”奚国华透露。

终端方面,中国移动一直努力推动TD-LTE多模多频段终端的商用,并推出了五模十频、五模十二频的MiFi、CPE等数据产品和智能手机产品,更实现了VoLTE 终端的突破。11月13日,中国移动采用VoLTE终端样机完成了全球首个TD-LTE与LTE FDD商用网VoLTE高清音视频通话。

据了解,2014年,中国移动预计推出4G手机的种类将超过200款,同时还将推出4G千元智能机、中国移动自主品牌的4G手机等终端产品。“我们计划明年销售超过1亿部的TD-LTE终端,”奚国华表示。会上,中国移动还发布了2014年《TD定制终端产品白皮书》,其中包含2014年TD终端推动策略、产品规划、产品要求以及质量管理要求。

应用方面,中国移动将面向4G客户打造融合通信服务和特色应用,面向行业客户推出高清视频监控、即摄即传、智能公交、医疗急救等多种应用,面向大众客户提供高清视频、高品质音乐、云游戏三大类内容服务。

加大终端资源投入

网络的完善覆盖和智能终端的普及,是满足客户流量增长需求的基础。奚国华指出:“面对流量经营时代,中国移动明年市场营销的重点仍然集中在终端营销上。”具体做法是:1、扩大销量。优化TD终端价格体系,实现TD终端与同配置W终端在销售层面上的“三同”,提升TD终端在公开渠道的上柜率。2、强化渠道。构建“连锁”+“电商”+“协同”的高效渠道运营体系。3、提高效率。转变资源使用的结构,推动TD终端的市场化销售,构建健康度评价模型,使各类营销资源能够得到合理使用。

奚国华强调,2014年,中国移动的TD终端销售目标是1.9~2.2亿部(包括1亿部TD-LTE终端),其中裸机销售占比超过50%。为了确保目标达成,中国移动将继续加大资源投入力度。据悉,在本次合作伙伴大会期间,中国移动已与10家全国级厂商渠道、连锁渠道和电商渠道签订了2014年渠道战略合作意向。

探索高效互联网合作模式

4G给用户带来的不仅是无线上网速率的提升,还为更多的业务、应用打开了全新的想象空间。这就要求运营商在移动互联网产业中打造一个开放的平台,充分发挥电信运营商和互联网公司各自的优势,为用户提供更加方便、快速、优质的移动互联网体验。

据了解,中国移动最近推出了名为“和i视界”的视频产品,意图打造具有“高速、高清、多屏、首发”特征的4G视频业务。同时,中国移动还首批推出了3万首无损音乐投放到市场,保证4G客户在视频、音乐、游戏等方面拥有更加极致的体验享受。

明年中国移动将持续推进与共青团中央合作的百万青年创业就业计划,提供从引入、培育、实践、就业、推广五大方面的扶持。在能力开放方面,中国移动的能力开放平台已经陆续对外开放了计费、渠道、消息推送、应用托管、智能语音云等重点能力。在商业模式方面,中国移动在不同领域采取了灵活的商务模式,在视频、动漫等领域中国移动给予合作伙伴业界最高的分成比例。在合作伙伴服务方面,中国移动构建了全网和基地两级增值业务对外合作窗口,并提供了门户网站、400服务热线、飞信公众账号、邮箱客服等沟通界面,快速高效的响应合作伙伴的各类合作需求。

展望未来

谈及今后发展,奚国华提出几点期望:一是一起努力,加快推进TD-LTE产业链尤其是VoLTE的成熟。根据中国移动网络部署及业务推广重心的规划,重点围绕新技术、互操作、VoLTE 等方面开展研发及产业化推进工作,力争2014年内推出满足中国移动要求的VoLTE商用产品,实现VoLTE商用,推动4G在全球范围内更广泛的商用和普及。二是进一步深化流量经营,继续加大终端方面的投入,增强在行业产品、移动支付、云计算、大数据等未来增长领域的合作,运营商、终端厂商、设备制造商以及信息、内容服务商之间要加强沟通与交流,创造有利于移动互联网大发展大繁荣的产业环境。三是对于中国移动自身而言,中国移动要进一步采取有力的措施,努力减少中间成本,提高工作效率,保护合作厂家的利益,为合作伙伴提供更加具有竞争力和吸引力的价值空间。

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来源:通信世界网-通信世界周刊   作 者:于光媚编 辑:于光媚
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