一张网络的竞争力是靠产业链的实力和热情决定的。对于中国移动而言,其在3G时期最大问题就是产业链热情没有被真正激发出来,在另外两个竞争对手推出更为灵活的商业战略时,产业链相关企业选择与联通、电信合作的意愿更大,这得益于WCDMA在全球产业链的成熟度以及中国电信在网络和终端方面的策略更有针对性。
直到三年后,中国移动通过无线座机、低端功能机、低端智能机等多个艰难过程,才在TD-SCDMA终端侧通过政策调整和数百亿元补贴的推动下,逐步弥补了这一短板。同时随着网络覆盖和网络速度的逐步提升,各项短板逐渐补齐,从而在过去两年间迎来了高速发展期 。
在2013年,TD-SCDMA终端销量预计会突破1.55亿部,全年TD终端入网款数超过1000款,其中超过30款TD终端销量超百万部。TD终端产品合作伙伴数量从2012年的306家增至400家,TD终端产品款数占比则由25%提升至60%。
现在,4G牌照已经发放,准备了快两年的中国移动终于可以厚积薄发,开始全面发力4G TD-LTE,而产业链是否和3G时期一样,采取观望和消极对待的态度,则直接决定中国移动能否打赢这场新战争。
在这样一个特殊时期,中国移动迎来了其一年一度的全球合作伙伴大会,在这次大会上,中国移动全面阐述了处于2014年2G/3G/4G混合网络经营的新时期,其在市场、终端、业务和品牌层面的全新政策,以期最大限度激活产业链热情,共同做大做强中国移动4G TD-LTE这块新蛋糕。
此次大会把之前的终端产业链大会和开发者大会合二为一,受到产业链各个层面的高度支持,而中国移动在本次大会上宣布的多项政策则直接激发了产业链相关厂商的热情。
比如,在TD-LTE网络建设规模上,明年年底基站总数将超过50万。2013年底前中国移动可向北京、上海、广州、深圳等16个城市提供4G服务;明年年中预计100个城市具备4G商用条件;至明年年底,超过340个城市的客户可享受到中国移动的4G服务。而这个规模将覆盖中国60%的人口!
在终端销售规模上,奚国华董事长直接抛出重磅营销策略和产品规划信息。
2014年,TD终端销售目标是1.9~2.2亿部,其中TD-LTE终端目标1个亿。预计2014年4G手机的种类将超过200款。据悉,这个目标已被改动多次,从最初的4000万到6000万再到这次公布的1亿,充分说明产业链不断高涨的信心传递给了中国移动。
为了确保目标达成,中国移动将在2014年继续加大资源投入力度,与生产厂家、销售渠道共同推动TD、TD-LTE手机终端的销售。在这次大会上,中国移动与OPPO、苏宁、迪信通、联想和京东等10家全国级厂商渠道,连锁渠道和电商渠道签订了2014年渠道战略合作意向,已构建形成“连锁+电商+协同”终端销售渠道体系,除中国移动营业厅、网站等渠道外,客户还可在近2万家零售店以及电商网站便捷地选购中国移动3G、4G终端产品。
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