通信世界网讯(CWW) “带上天翼去旅行”这项备受亿万网友关注的活动近日再次传来喜讯。在日前举行的第20届中国国际广告节颁奖盛典上，该项目同时荣获“中国广告长城奖营销传播金奖”以及“中国广告长城奖跨媒介传播银奖”两项大奖，中国广告长城奖是中国广告界的最高荣誉，中国电信成为本届广告节上唯一获得金银双料奖的电信运营商。不仅如此，这项活动还获得了“2013国际艾菲奖入围奖”。

“带上天翼去旅行”是中国电信2012年12月发布的创新业务跨界整合营销活动，由浙江公司承办进行规划和执行，并奖其作为“推进流量规模经营，拉动创新业务发展”的主题营销活动，持续打造成了品牌宣传、业务营销、跨界招商的活动平台。此次获得“中国广告长城奖•2013年度广告主品牌奖”之营销传播金奖，更是业界对本项目的认可与肯定。

据了解，中国广告长城奖由中国广告协会主办，是中国历史上最悠久、规模最大、影响最广泛的广告奖评选，以创意和制作为准绳，考核、衡量和奖励年度内已在媒体上公开发布过的商业广告作品的奖项，所有奖项均由来自各大媒体、广告机构的负责人及业内专家进行综合评议和投票评选产生。

中国广告长城奖不仅仅是总结年度内创意、制作方面的得与失，最重要的是从获奖作品中唤醒广告人的记忆，指明广告创意、制作人的前进方向，使此奖成为中国真正专业的、完全公正的、最具权威的奖项。此前，“带上天翼去旅行”还曾被中国广告网收录为2012年经典跨界营销案例，并获得过新浪微博“2012微博营销行业榜样”年度大奖。

此外，艾菲奖（EFFIE AWARDS）同样意义非凡,，该奖项创立于1968年，是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项，它与嘎纳奖、克里奥奖等国际奖项的区别在于，它更集中关注广告带来的实际效果，已经在全世界15个国家广泛设立，成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。

事实上，“带上天翼去旅行”项目的成功与广大网友和用户的积极参与与关注密不可分。自2012年6月第一季开始，“带上天翼去旅行”以新浪微博平台为主要传播阵地，通过一次旅行整合了品牌、媒体、演唱会、名人等多方资源，构建了新的传播矩阵，形成互补并提升了整体传播效应，最终实现了多方共赢。截至目前已经执行了六期，先后去过舟山、岱山、江郎山、江山大明山、澳洲、澳门等地，不仅在活动的区域和规模上均取得突破，而且继续提升了活动美誉度，同时通过持续打造热点，已形成了很强的人气和品牌影响力。

据了解，该项目被众多知名媒体和营销界专家认为是“基于社会化媒体环境下跨界整合营销的经典案例”。其通过旅行跨界整合资源，将中国电信无处不在的3G网络、丰富3G应用等核心优势以体验分享形式借明星之势、达人之口、媒体之力传递，强调消费者的体验和感受，提升口碑，带动了用户对于应用的使用，进而带动了流量经营和创新业务发展，这是娱乐化营销在互联网整合营销上的成功实践。