在当前，OTT的运营有3种模式：

· 第一类是像Netflix这样的纯粹的OTT TV运营商，视频服务无处不在。从来没有自己的网络和盒子。

· 第二类是DVB+OTT运营商。如Comcast，既是美国最大有线运营商，又是第三大通讯运营商。国内的很多有线网络公司，也在复制这种模式，这其实更像多屏业务，将视频从STB和传统电视领域，扩展到手机等终端，而不是纯粹的OTT

· 第三类是OTT over STB(盒子)。把所有业务通过专有盒子部署到客户，比如Apple TV和Google TV，集成预置了很多主流OTT内容提供商。国内的所谓智能电视机，也是类似概念。

一般来说，国内第1种模式较少，受限于牌照和政策等，类似Netflix的国内优酷(28.25, -1.80, -5.99%)、PPTV等，更多还只是应用在PC和智能手机上。而第2种和第3种正蓬勃发展。另外，某种程度上，国内的第3种模式也包含了第1种的可能性。

4. OTT TV业务优势

由于不依赖于特定的网络，所以显而易见的是，OTTTV会带来下面4个方面的特性和变化，如下图所示：

· 业务的多样化和快速化

在OTTTV的平台架构里，大量采用了互联网的新技术，如海量分布式存储和云服务技术，动态负载均衡技术，高性能通用服务器架构下的流服务器架构，基于软件架构和通用模块接口的软件设计思路等等，其开发新业务、扩展新功能是非常容易和便捷的。如多屏互动业务、视频分享、节目投票互动等等。

同时OTTTV的客户端往往可以做成APP软件，比之传统的硬件，上线新业务开发周期更短，更灵活。

· 位置的任意化

由于不依赖特定的网络和传输通道，因此客户可以随时随地的，通过任意网络观看视频内容，如上下班路上的3G手机，如办公室的WiFi网络，如家庭的有线电视网，这样给客户带来了极大地便利性。

· 时间的任意化

借助于互联网的海量存储和CDN的部署，大量节目都可以进行n-PVR录制，用户可以随时观看，而不用赶时间。另外，类似视频“书签”的功能，也可以让客户随时从中断地方开始续看，同时“标签”还支持在多个屏幕和终端之间传递，更方便和解放了客户的时间。

· 终端的任意化

在OTT时代，终端的任意化是显而易见的。而且随着智能终端的越来越普及，将来可以播放视频的终端，可能远超我们的想象。随着物联网的发展，不止我们当前所用的通讯终端，家用电器、传感器等，都可能成为OTTTV的视频终端。

5. OTT TV的挑战

上面2个章节，简要阐述了OTTTV的技术特色和优势。正因为这些优势，这条电视产业的鲶鱼，极短时间在国内国外都大大推动了新媒体产业的变革。不过凡事有利也有弊，OTTTV确实带来了新的价值和机会，但是也饱受争议和诟病，业界的评论非常多，这里也谈一谈OTTTV的挑战：