2014年巴西世界杯决赛阶段分组抽签结果揭晓，32强球队各自落座。在球迷们关注着巴西能否夺冠、梅西C罗能否提前对决之时，一场没有硝烟但不失精心筹谋的世界杯营销战、传播战已在互联网界精心酝酿起来。

移动化、视频化、大数据等发展的浪潮，正在以超乎想象的速度朝用户袭来。摆脱了传统“线”的制约，智能移动终端的普及将赋予人们更大自由。在这场以世界杯为主题的数字营销战役中，资源成为各家的制胜法宝。

就在2013年12月初，腾讯已抢先召开2014年体育资源推介会。理由很简单：报道高规格的体育赛事，必须提前敲定资源，尽快掌握市场主动权。

高投入才有高回报

作为中国最重要的体育组织之一，COC（中国奥委会）始终担负着推动奥林匹克运动和发展体育运动的重要使命。在2010年1月28日，新浪曾经与COC有过四年合作之约，这在当年曾经被誉为是新浪在体育营销领域的一次强势出击。

但在三年之后，与COC联手的对象换成了腾讯。不同的是，这次约定的期限将会持续八年。这意味着，包括2014年索契冬季奥运会、2016里约热内卢夏季奥运会、2018平昌冬季奥运会，以及2020年东京夏季奥运会在内的20项重大赛事，腾讯都将享有从PC端到移动端的全部视频直播、点播权益。有联手COC作为背景，自然为腾讯体育打下坚实基础。可以想象的是，当用户的体育观赛渠道发生着改变——由传统渠道转向网络主场时，网友在选择观赛平台时，自然会对腾讯网有所倾向。

不过，COC的八年约定，不能完全代表腾讯网专注体育传播的决心与野心。早在2013年6月12日2014巴西世界杯倒计时一周年之际，腾讯便已组成联合会杯报道团并派驻首个小分队驻扎巴西。此外，为2014开局年的索契冬奥会，被业界普遍视为是腾讯在移动端开展多维度营销推广的尝试，自然也成为巴西世界杯推广的一次垫场战。或许有理由相信，在高投入之外，更巧妙的多谋善断，使得腾讯在移动端上的精彩表现更加值得期待。

率先获得巴西世界杯赛事网络直播权并成为首家与CCTV签约的网络媒体，腾讯在资源上投入的决心与魄力可见一斑。在世界杯期间，全部64场精彩比赛的直播、点播、集锦视频等，将通过腾讯网一一呈现。

“互联网行业是高投入高回报，少投入没回报。我们也是一样。如果囊中羞涩，只能量力而行。” 腾讯网副总编辑王永治如此解释高投入的战略。

凝聚资源 力保传播质量

对于足球这项充满激情的体育运动，明星球员们所能带来的影响力不言而喻。

四届世界足球先生获得者梅西与腾讯的联姻可以追溯到2010年。早在南非世界杯时，梅西的中文微博便已独家落户腾讯，2013年梅西Wechat广告更是带动了3000万用户的增长。而在即将到来的世界杯中，腾讯与球星的合作关系可谓再度深入。被媒体广泛誉为是“下个时代最有可能成为球王继承贝利衣钵”的新锐天才球员内马尔同样被腾讯收入麾下。明星球员所带来的独家专访、独家视频等内容，近身直击的一手资源或许并不逊于绿茵场上他们的的表现。

不过，除了具有眼球效应的超级巨星还不能满足腾讯对大资源的更高追求。一场赛事的精彩与否，很大程度上与解说员的表现息息相关。有网友表示“黄健翔已经完全不适合解说了。他已经脱离业务太久，估计还会抢别人的话头。”这为互联网媒体增加了巨大的压力，但动力已然。

于是，包括国内英超解说第一人苏东、前ESPN解说员桂斌、体坛周报资深评论员克韩在内的多位足球名嘴，全部被腾讯收入庞大的解说员阵容之下。在解说员之外，由前中国国家队主教练朱广沪、前国脚中超射手王李金羽、“京城四大名捕”谢峰、以及被称作“米乐”的15号球员邓乐军等组成的教练和球员组合，也形成另一解说梯队。不论是想听一段“苏东吼”，还是期待一次“稳健评”，在这个平台下都能得到满足。