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乐视网赢销会顺利收官 “颠覆·全屏实力“升级品牌理念
http://www.cww.net.cn   2013年12月20日 12:21    

在营销会现场,乐视网宣布已经获得2014巴西世界杯视频直播和点播权益,届时将通过乐视网、乐视影视客户端及包括看球APP在内的移动端,全平台多渠道为用户带来巴西世界杯全部64场比赛视频直播、点播盛宴。

目前,乐视网的版权赛事已囊括大众体育(欧洲足球五大联赛、中超、亚冠、CBA、欧冠篮球等),高端体育(网球包括中网、上海大师赛、WTA及ATP巡回赛等,高尔夫涵盖英国公开赛、美巡PGA锦标赛、欧巡、亚巡等),精英体育(MLB美国职业棒球大联盟、美式橄榄球联盟NFL超级碗等)三个层次的诸多顶级赛事,而其中欧冠篮球、WTA巡回赛、ATP巡回赛、英国高尔夫公开赛、美巡PGA锦标赛和高尔夫欧巡赛亚巡赛等,乐视网均取得了连续三年的全网独家直播权。

自制:365*2内容战略,率先转型为互联网视频内容生产平台

自2011年9月诞生以来,乐视自制就体现出“精英创造品质”的探索和创新精神,成为乐视网最引以为傲的核心竞争力之一。2014年,乐视网将领行业风潮,率先转型为互联网视频内容生产平台,在此次营销会上如电视台一般给出了每天2集自制剧的明确剧目排播表,令人咋舌!

2014年的乐视自制剧365*2内容战略,将通过自2013年1月1日开播的《乐视午间自制剧场》这一电视台定时剧场的播放模式,每天两集、一年365天不间断播放精品自制内容。这一战略不仅开创了视频网站自制节目运营的先河,更培养起了一大批忠实粉丝,带来不菲的广告效应。最近由李小璐、甘薇、熊乃瑾等倾力打造的《女人帮·妞儿》第二季“蜜蜜登场”,播出十天收获过亿播放量和过两千万的人数覆盖。以票价50元计算,相当于10亿票房电影的的社会影响力,顺利收获金牌厨柜和杜蕾斯等多家品牌广告主的青睐。

在2014年,乐视自制将推出700集精品自制剧。周秀娜性感领衔《XGirl》,黄小蕾自编自导《蕾女心经》,续写穿越传奇《唐朝好男人》第二季,揭秘高官情事《情人》,黑道火爆校园《超级教师》,青春迷失《北京朝酒晚舞》,性感麻辣《家有狐狸精》,御姐当道《整垮EX》,钻石人生继续闪耀《我叫郝聪明》第二季,吴宗宪携台湾大咖《光环之后》刚刚杀青,而成功聚集了文章、倪妮、陈羽凡、白百何、姚笛、井柏然等众多明星的《屌丝日记》更是成为万千网友期盼的年度巨制。

在自制栏目方面,乐视网携明星主持人家族坐镇,气势十足地推出了系列内容。名嘴黄健翔领衔首档体育自媒体节目《黄·段子》犀利登场,女神杨澜惊艳“健习女神の预备课”《天呐女人》,《北青周刊》首席记者王江月絮语《星月私房话》,《南都周刊》主笔易小荷携《荷体育》强势来袭,明星大咖齐聚《Star》,新剧大本营《开播乐》……

多屏:互联网跨界创新激发用户行为改变,AdMaster数据支撑

作为行业首家推出第四屏——超级电视智能大屏的公司,乐视互联网跨界创新带来的多屏布局,正在改变着消费者的行为习惯。

广电总局发布的《中国视听新媒体发展报告(2013)》调查显示,受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击,北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至现在的30%。与之形成鲜明对比的是乐视近期公布的一组数字:超级电视日开机率是65%,周开机率是92%,月开机率则达到了98%。独立第三方数字营销大数据解决方案提供商AdMaster(精硕科技)联合乐视网于2013年11月发布的行业首份跨智能四屏研究报告也显示,用户对于”智能四屏“的观看时长均已超过1个小时。其中,观看时长最长的平台是智能大屏终端,智能电视/盒子用户使用时长均将近3个小时,这为广告主可以带来更高的用户粘性和忠诚度。

联系到7月份权威市场调查机构中怡康发布的监测报告显示在单一尺寸,单一型号上, X60和S40均成为月度销量冠军,即最畅销机型。而近期第三方数据调研机构奥维咨询(AVC)发布的2013年10月50寸液晶电视销量数据显示,乐视TV·超级电视S50在10月份销量突破6.8万台,上市首月即超越海信、创维、TCL等电视品牌,成为月度销量冠军和同尺寸最畅销机型。乐视推出的超级电视在60寸、50寸、40寸市场上均拿到份额第一的表现,随着把40寸的价格拉低到1500元以下区间,对于市场格局的彻底颠覆已经近在眼前;这一切让我们有理由相信,乐视的互联网跨界创新已经在催生用户行为习惯的改变,这不是对未来的描述,而是可见可感的现实。

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来源:通信世界网   编 辑:魏慧
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