另一方面，OS X Mvericks几乎对性能和速度进行了全面优化。但最值得称道的还是采用了免费战略。尽管这一决定十分慷慨，但Mavericks的功能设置却变得很轻巧，已经付费的用户难免有所抱怨。今年秋天购买新iOS和Mac设备的用户也可以免费获得Keynote、Pages、Numbers、iPhone、iMovie和Garageband。

苹果公司已经在OS X的命名系统中放弃了猫科动物，开始用加州的著名地点命名。值得注意的是，OS X 10.9中包含了独立的iBooks和Maps应用，还对Finder进行了升级，允许将与Apple TV连接的显示器当做扩展桌面来使用。

收购

苹果公司在2013财年末披露，该公司当年展开了15笔战略收购。虽然其中几笔是在2012历年发生的，但2013年仍然成为苹果有史以来收购最积极的一年。相比而言，2012财年的收购只有5笔。

虽然苹果公司并未披露所有的交易，但其中很多都已经被媒体曝光。地图公司仍是该公司的主要收购目标，他们希望借此改善去年发布地图服务时引发的一系列问题。

WiFiSLAM的重点是室内定位技术。Locationary专注于众包本地化商业数据。HopStop开发了城市交通应用，Embark同样如此。BroadMap也是一家定位创业公司，苹果公司今年早些时候悄然将其收购。

除了地图外，苹果公司还对3D传感器(PrimeSense)、处理器(Passif Semiconductor)、社交数据(Topsy)、个人搜索(Cue)、移动数据压缩(AlgoTrim)、笔记(Catch)和视频推荐(Matcha)等领域展现出了兴趣。

考虑到苹果公司积累了将近1500亿美元的现金，因此这种收购频率还将在2014年继续上演。随着该公司不断开发新产品和新服务，苹果公司涉足的行业也在增加，所以借助新服务迅速弥补短板、网罗人才的需求也在增加。

财务

苹果股价股价年中跌破400美元大关，直到年末的最后3个月才企稳回升。截至12月23日，该股今年以来累计上涨7%，至570美元。

虽然财务指标依然强劲，但投资者似乎开始担心iPhone和iPad的长期前景，而这已经成为该公司最大的收入来源。iPhone和中国移动的签约将给该公司的销量注入一针强心剂，但中国移动的7.4亿用户中只有很少一部分买得起这款手机。

2013历年第一季度(即2013财年第二财季)，苹果公司实现营收436亿美元，实现利润95亿美元。第二季度营收353亿美元，利润69亿美元，第三季度营收375亿美元，利润75亿美元。最后一个季度应该是全年业绩最好的季度，因为这是iPhone 5s和5c上市后的首个完整季度，iPad Air和iPad mini都已经上市，而且恰逢圣诞购物季。

总结

苹果公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)最近在年终备忘录中分享了他对公司全年表现的看法。他不仅强调了2013年的种种成就，还透露2014年将有“重大计划”。所以也有必要对库克本人的回顾做一个简单的梳理。

在史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的领导下，苹果公司成了一家产品控。库克掌权后，则增加了更多的发展重点。他在备忘录中写道：“我们已经向全世界证明，苹果公司的创新不只局限于产品，还包括我们的商业模式和回馈社区的方式。”