这种打造精品的决心和力度之大是有目共睹的：2013年腾讯视频投放巨资兴建的3000平方米演播群已经投入使用，可以同时制作和录制多档节目，在视频业内是独此一家。

与此同时，腾讯视频花费重金邀请国内外最具实力的内容生产商和制作团队。专业的硬件设施，业界一流的制作公司和团队，为腾讯自制节目的品质提供了技术和人才保障。如今，腾讯视频自制节目的品质不亚于电视节目，甚至一部分节目内容还反向输出给包括中央电视台、北京卫视、上海东方卫视、台湾中天卫视等在内的多家电视台。

创意、创新：自制节目矩阵

在硬件过硬、资源丰厚的前提下，腾讯视频在行业内率先启动以“打造属于腾讯视频的独家精品栏目”为口号的自制节目矩阵计划，通过与国内知名公司和一流团队合作，以及强大的原创制作能力，相继推出有着重大影响力的自制节目，目前已初步形成了包括主题脱口秀、社会纪实、娱乐评论、体育资讯、人物纪实、生活秀等在内的六大类主题自制节目矩阵。

而腾讯视频为其自制节目进行系统分类，在行业内尚属首家。虽然各大网站都有自己出品的自制节目板块，但大多笼统地归为一类，而以内容细分进行频道分类，并且形成矩阵覆盖之势的目前只有腾讯视频。自制节目矩阵的形成意味着腾讯视频在自制节目内容生产方面将更加有针对性和专业性，同时可以结构性地覆盖更广泛的受众。

自制节目的重点在于差异化，因此拼的是创意和独占性的资源，追求的是人无我有、人有我精。2013年年初，腾讯视频与知名电视人杨锦麟合作推出“锦麟频道”，其自制节目矩阵升级的重要一步。当杨锦麟宣布辞去香港卫视副总裁、执行台长职务，创办锦绣麒麟传媒公司，并与腾讯视频进行战略合作开设专属频道，在传媒业内引起热议。

合作计划共同推出四档高端访谈节目，除了目前正在热播的《天天看》，第二档节目《夜夜谈》即将上线，这两档节目均由杨锦麟主持。一向以年轻化、娱乐化印象示人的腾讯视频，因为杨锦麟加盟，而大大提升其专业性、知识性的形象，也完善了其节目矩阵。

据悉，与台湾知名主持人蔡康永合作的“蔡频道”也在筹备中，即将上线。届时，或许“蔡频道”将成为腾讯视频自制节目的另一张王牌。

视频网站的原创自制节目并非电视台节目的简单复制，要形成自己的特色，要吸引网友观看，一定要结合自己网络平台的特点和优势。腾讯构建自制节目矩阵充分依托于其对用户观看习惯的洞察，以及腾讯视频长期积累的优势资源，扬长避短，而不是盲目追求全面、平均。

例如，腾讯的传统优势项目娱乐与体育两类在节目数量上就有明显侧重，一方面这两类节目用户关注度较高，另一方面可以充分利用自己已经采购的内容，为自制节目提供丰富的资源和素材。例如，娱乐评论类自制节目《首映礼》，为《一代宗师》、《西游降魔篇》等十余部大片举办了首映礼，同时也为即将上线的腾讯视频采购内容进行宣传推广。

4月18日腾讯视频重磅推出《大牌驾到》，节目由号称“中国好舌头”的著名主持人华少担任主持。作为一档顶尖名人谈话节目，《大牌驾到》网聚影视、音乐、文化等领域的一线大牌，打破传统谈话节目定式，让最热门的名人畅聊最热门的话题，力图打造互联网第一名人谈话节目。

体育资讯类节目《豪门》则是在拥有西甲、意甲、英超、欧冠等赛事直播和点播版权的背景下，邀请资深体育名嘴进行深度解读。而《NBA星播客》则通过独家采买，对NBA赛事资讯进行盘点解析。

通过多种类、多维度，既互相联系配合又各有侧重，以特色栏目构建自制节目矩阵，腾讯视频可以覆盖最广泛、最有价值的目标受众，让用户满意的同时，帮助广告主将视频营销效果最大化。

定向传播：整合营销链条