为了更好地通过内容和全球媒体网络优化消费者体验，2010年8月中国星传媒体成立了星传流线。就观众对自制节目的期望和自制节目内容未来的发展方向，以及广告主、代理公司对网络视频自制节目的看法，《新营销》记者专访了星传流线首席内容官吴蕙凭。
在加入星传流线之前，吴蕙凭的职务是MTV东南亚及大中华区副总裁，在创意和节目内容管理方面累积了20多年的经验。2012 年，她被邀请参与第59界戛纳广告节首次所设置的品牌娱乐和内容类奖项，是十六位国际评委当中区唯一的华裔评委。之后也陆续地被邀请到Spikes Asia Awards 和Festival Of Media Awards Asia担任荣耀评委工作。
内容为王的跨平台传播
《新营销》：目前，星传流线代理的广告主是否有投放网络自制节目的项目？
吴蕙凭：对于自制的综艺类或者信息类节目，现在我们专门做的不多。因为我们代理的多数是国际化大品牌，比较重视全国的触达率，就全国的触达率来说，基本上电视还是第一的。当然，我们会配合投放一些自制节目，这属于整合营销策略之一，而不是单独投放。
《新营销》：你如何看待网络自制节目的商业潜力？
吴蕙凭：我认为网络自制节目的潜力是非常强大的，我们非常重视未来的发展趋势。基于目前的限娱令、限广令等，我认为互联网还有非常大的空间，因为互联网暂时没有受到这些政策太大的限制，所以网络自制节目发展的空间还是很大的，要进一步加大投入，要开拓的空间太多了，商业潜力更是拭目以待。
目前，由于视频网站的核心还不是做内容，近几年虽然开拓了一些自制节目形式，但我认为在内容方面还是欠缺了一点，还不到位。始终雇来之前电视台的导演组或一些电影社工作组是得和视频网站公司的文化及专业水准进行磨合。这些人才也未必具备了跨屏内容推广的专业经验， 比如实施软硬兼施的360度整合营销策略等等。
《新营销》：如果广告主请你帮忙投放网络自制节目，你主要关注哪些因素？
吴蕙凭：星传流线本身是做品牌内容的，不管是大荧幕还是小荧幕，为广告客户评估节目或者策划一档新的自制节目，我们都有一套自己的专业标准。
第一，合作度。我们要考量一个平台的合作度，比如这个平台是不是让我们把品牌内容植入故事中，更软性地把品牌理念带出来，这是很重要的评估因素。
第二，影响力。其视频网站有没有号召力，自身的用户量够不够给力，这对我们来说是非常重要的考核点。
第三，目标群体契合度。触达的是不是广告商所要触达的目标观众，这是非常重要的。因为只有这样，你才能证明你的投资是合理的。
第四，价格谈判余地。价格越合理，投放回报率就越高！
第五，传递品牌/业务讯息的程度。这个节目、这个内容、这个平台是否能够非常完善地传递品牌信息、整合业务信息。传递品牌信息的程度并不是单纯无谓的产品摆放。
第六，互动性。我们并不希望家庭观众也好，互联网观众也好，只是单单地看，我们提倡的是更多的互动及触动，方能养成长线的忠诚度。。
第七，代理商的执行能力。能巧妙及有品味地整合商业理念，更具备节目的娱乐性和可观性是非常挑战制作团队的。
最后，跨媒体整合机会。虽然一直在讲网络自制节目，但是可能单靠互联网是不够的，怎么跨平台触达消费者才是最重要的。
《新营销》：如何衡量视频内容质量？什么样的原创节目或者平台具备营销价值？
