作为第三屏载体的手机，带来了“不受限制的移动消费者”。与第三屏革命浪潮相比，电视和互联网所带来的前两次革命黯然失色。

21世纪是各类传播系统被积极引入的时期。第一媒介时代向第二媒介时代的转变以不可逆转的姿态继续推进。数字化的传播技术在逐步消减第一媒介时代各传统媒介之间的界限，“界面”也随之成为一套新兴的人/机新关系的枢纽，是考察媒介的全新角度。高品质的界面容许人们毫无痕迹地穿梭于两个世界。越来越多个性化开发的“界面”，整合多媒介，对文字、声音、图像进行重新构型，也在逐步培养消费者新的身份形式。益普索近期发布的《益普索中国媒体地图辑》调查对过去3年中国一线至五线城市消费者的消费习惯、生活形态、媒体接触习惯等方面进行了调查，反映受众对媒介消费的趋势。

第一媒介向第二媒介过渡？

调查表明，过去3年全国88个城市媒介到达的总体趋势显示，第一媒介时代向第二媒介时代过渡的宏观趋势进一步体现在报纸到达率的持续下降而互联网(尤其是手机上网)到达率的持续大幅增长上。15岁至35岁年轻人可能更多抛弃了纸媒，转向了数字媒体，这真正反映了纸媒被抛弃的速度，也反映纸媒转型的急迫度。

报纸媒介过去3年到达率持续显着下滑约5个百分点。在全国不同级别城市中，报纸媒介在一线至三线的到达率显着高于四线至五线城市(约20%)。2011年，在各级别城市(五线城市除外)普遍经历了约2个百分点的下跌后，在2012年一线与三线城市有所反弹，但在二线与四线城市中，依然以约2%的趋势下滑，在五线城市也发生下滑。

杂志媒介过去3年到达率相对稳定，总体维持在28%至30%之间，尤其是在一线城市，其到达率在3年中增加了约9个百分点，但在五线城市则下滑较大约12%。印刷文化的理论家们普遍认为，纸版印刷的传播方式使得传播者与受众之间插入了一段距离，而这种距离使得个体能够思考并冷静判断他人的言辞，也就是说，杂志的受众相对而言较为稳定，尽管规模较小。

纸媒转向新“界面”

报纸这一印刷媒介自身到达率的下降并不能说明报纸媒体所提供媒体内容的到达下降。报纸媒体正在逐步转移到信息传播的新“界面”，尤其是在一线城市“过去30天在线阅读报纸”的行为稳健上升。

尽管这一趋势在不同级别城市以及不同区域的城市中的表现不尽相同，但是总体而言，第二媒介时代，电子信息技术瓦解原传统媒介之间的界限是一种必然的趋势，报纸媒体不仅将会进一步将其所原创的媒介内容转移至新“界面”上再传播，同时也会因为新“界面”的技术特质而改变信息组合的方式—多媒体、超链接等。

同为印刷媒介，但杂志媒介与报纸媒介截然不同的到达率趋势从一个侧面反映出媒介内容自身的重要性。媒介内容中信息组织的方式、整合的程度都是理性受众主体所关注的。与报纸媒体一样，杂志媒体也在力图让杂志媒介上所承载的内容转移至其他“界面”。

数字媒介蓬勃发展

在过去3年中，电视媒介的到达率没有显着变化，维持在89%左右，但已呈现出逐渐下滑的趋势。而第二媒介时代的重要主角互联网媒介总体到达率则增长了约10个百分点，超越报纸媒介，为接近60%。

第二媒介互联网中，个人电脑是第二屏幕；而作为第三屏载体的手机，尤其是智能手机则带来了“不受限制的移动消费者”。与第三屏革命浪潮相比，电视和互联网所带来的前两次革命黯然失色。过去3年，手机上网到达率高度增长，增长接近20个百分点，手机上网比例也大幅增加。在整个互联网的发展趋势中，智能手机与平板电脑作为互联网接入设备的增长极为显着，其中智能手机在2012年前三季度较2011年总体增长了12.1个百分点，平板电脑则总体增长了3.0个百分点。