拥有优质的节目内容和完整的节目矩阵只能说明一个平台拥有吸引受众的能力，却并不足以吸引广告主，因为他们更看重的是视频网站能够提供的平台价值，以及更为现实的触达率。

毫无疑问，腾讯视频坐拥腾讯独一无二的庞大用户基数和流量入口，仅此一点就让竞争者难以望其项背。腾讯视频最大的优势在于腾讯多产品、多平台的联动效应，使它能够形成视频资讯化、社交化、互动化的整合营销模式。腾讯大平台的整合营销价值，也正是代理公司和广告主所看重的。

依托于腾讯的大社交化平台，腾讯视频借助腾讯微博平台、微信平台、腾讯IM平台、腾讯SNS平台、腾讯门户网站等覆盖数亿用户的腾讯产品，面向所有腾讯用户进行“地毯式”传播，多层次、立体化的平台有助于实现传播效应叠加，提升广告主最为关心的触达率。同时，腾讯视频独有的微博、QQ、空间等社会化媒体平台，可以让网友在观看节目的同时进行实时互动分享，既有区别于电视节目的观看体验，也为品牌带来二次乃至多次传播，增加广告主品牌的曝光量。

在这个整合营销链条之上，是基于大数据技术精确地定位目标受众，这对于掌握海量数据的腾讯来说无疑是一大优势。概括而言，基于庞大的用户基数，腾讯有着长期积累的数亿级用户数据，通过腾讯的用户画像系统，可以分析用户属性和偏好，为广告主提供精准定位和投放导向，尤其是自制节目，腾讯的这一优势能够得到最好的体现。

具体到自制节目，相比采购的节目内容，优质的原创自制节目有着更加精准的用户指向和稳定、忠实的观众群。自制节目从前期筹备策划阶段开始，就可以根据用户数据分析，针对某一用户群体，为广告主进行内容定制。假如广告主在前期介入，甚至可以根据品牌调性和目标用户定制内容。节目内容和定位与品牌匹配度是广告主关注的重点，因为这直接影响到传播效果，只有二者高度契合才能使实现品牌自然地传达，将传播效果最大化。

去年伦敦奥运会期间，腾讯视频与宝洁合作，推出的原创自制节目《奥运父母汇》，就是节目内容与品牌传播需求高度契合的成功案例。该节目主题、理念与宝洁在全球启动的奥运营销活动“为母亲喝彩”高度契合，在线上线下实现了品牌与节目的联动，最终取得了双赢的传播效果。

而腾讯视频的自制节目矩阵本身就是根据节目内容和受众特点进行划分，广告主可以从矩阵中清晰地寻找到与自己品牌、产品相契合的节目进行投放，投放导向更明确，营销目标更清晰，营销效率更高。

同时，腾讯视频自制节目本身具有的互动性、娱乐性和社会影响力，也为企业品牌推广营造了良好的传播语境。比起采购的节目，自制节目更加灵活，除了传统的贴片、冠名等广告投放方式，还可以根据节目内容进行品牌、产品深度植入，广告主创意营销的空间更大。

可以说，腾讯视频正在书写自制节目营销的新典范。基于腾讯视频平台之上的自制节目制作更加精细，投入更大，内容更加细分和系统化，用户分类更加精准，品牌传播更加定向，以精准定位为基础，尽最大可能覆盖品牌希望覆盖的目标受众，并在腾讯各平台的推动下，让自制节目吸引更多的用户参与互动。

腾讯视频将改变传统的视频营销理念，为广告主构建精准营销和病毒营销渠道，扩大品牌传播的范围，加快品牌信息传播的速度，促使用户在潜移默化中完成从信息接受者到信息传递者的角色转变。