继Netflix之后，亚马逊也制作了一系列大预算的连续剧展开竞争。与此同时，微软也在制作自己的连续剧。有报道称，Google、Apple、Intel和Twitter也正在考虑开发自己的类似项目。

自制内容热播在视频行业竞争激烈的大环境下，有着非同寻常的意义。这也意味着，在热播电影、电视剧、综艺节目等版权内容同质化的现实情况下，创作属于自己独有的特色内容、形成差异化品牌形象，增强用户黏性，已成为视频网站的战略选择。

2013年，聚拢专业电视人才，建成投入使用3000平方米演播群，腾讯视频把自己对自制节目战役的信心表现得淋漓尽致。而这个平台出品的作品质量，也在向传统的影视媒体靠拢，甚至有赶超之势。依托腾讯集团强大的资源和实力，腾讯视频在大资源战略的指引下，布局原创自制节目矩阵，增强原创内容制作能力，致力于为用户和广告主提供最优质、最有特色、最具价值的“属于腾讯视频的独家精品栏目”。

不管是投入大量资金和优质资源打造“内容为王”的核心优势，还是基于“自制节目矩阵”的长远战略意图，腾讯视频打造优质原创节目的决心是有目共睹的。

这种决心属于战略投资者，而非投机者。

整合资源：打造精品

2012年，华润三九药业旗下品牌999感冒灵独家冠名腾讯视频原创自制节目《爱呀，幸福男女》，这是腾讯视频重磅打造的《幸福》品牌原创节目第二季。第一季《爱呀，幸福女人》取得了单集播出超过千万、全季共十集总点击率过亿的收视成绩。

一直以来，999感冒灵反复强调情感诉求，提出“有家人朋友的关怀和温暖，感冒也是幸福的”品牌主张。而腾讯视频自制节目《爱呀，幸福男女》传达的价值观和情感基调与999感冒灵的品牌调性高度契合。对此，华润三九认为，只有节目定位与品牌传播需求一致，才能使品牌传播与节目相得益彰，让观众想起《爱呀，幸福男女》就能想到“幸福”，继而想到999感冒灵，形成关联联想，达到良好的捆绑传播效应。

至于为何选择腾讯视频平台并投放自制节目，华润三九表示，除了《爱呀，幸福男女》节目本身的优势，其内容制作精良、嘉宾阵容豪华，影响力强大，且第一季收视表现出色，拥有相对稳定的收视群体，最重要的是腾讯拥有庞大的用户数量和多平台联动的大平台优势，有助于999感冒灵开展全方位整合营销。

腾讯视频不仅为节目安排了海量的曝光推广资源，而且结合多产品、多渠道进行整合营销，包括用户最常用的PCQQ客户端、微博、空间等具有SNS传播属性的平台产品，让节目在用户的关系链内拥有良好的传播渠道，并在移动终端平台集中优势资源推送节目信息，确保使用不同硬件设备的用户都能了解节目信息并收看节目，使得整季节目无缝接入用户的线上世界；与此同时，依照用户生活轨迹、兴趣爱好等，借助腾讯社交平台，用户可以以微博、QQ 空间等SNS 平台分享视频内容、发起话题讨论，引发二次甚至多次传播，从而为收视率和品牌口碑提供强有力的保障。

从实际的传播效果看，《爱呀，幸福男女》第二季还在热播中，播放量已接近8000万。正是基于腾讯QQ、微博、QQ空间等多产品、多渠道，以及用户通过SNS平台分享带来的二次乃至多次传播，最终实现了品牌的海量曝光。

对《爱呀，幸福男女》来说，通过两季的积累已然形成品牌效应，由于拥有一批忠实的观众，传播价值得到巨大提升。据透露，《爱呀，幸福男女》第三季已为银鹭品牌独家冠名。银鹭之前曾经有过冠名优酷自制节目《我是传奇》的经验，是一次成功的尝试，而此次选择与腾讯视频合作，可见腾讯视频自制节目的营销价值已经得到广告主的认可。

作为视频行业后起之秀的腾讯视频，借助腾讯大平台和大资源优势，在短时间内弯道超车，成为新大众媒体时代的黑马，引起业界和广告主关注。在视频行业都开始重视原创自制节目的大背景下，腾讯视频表示2013年将在原创节目上下工夫。腾讯在线视频部总经理刘春宁接受记者采访时透露，2013年的资金投入，原创内容将上升到整体投入的20%。由此可见腾讯视频打造优质原创节目的决心和力度之大。