2013年，网络自制剧已经成为各大视频网站餐餐必备的“招牌菜”。这一年，网络自制剧呈现了从为版权补位，逐渐转向差异化主导的趋势。未来一年，如何精细化管理网络自制剧的移动端运营，将成为新的课题。

2013年的日历仅剩下最后几张可以勾画，视频网站这一年没有虚度，都取得了不同程度的长进。第一阵营的五家视频网站在这一年都表现不俗：

优土合并后首度伸直了腰板，宣称Q4将实现盈利；乐视不仅火爆推出超级电视，成功发行电影《小时代》并收购了《甄嬛传》的娘家花儿影视。这位“版权老大哥”高调沉稳地打响了垂直产业链布局的关键一战；爱奇艺利落拿下几档综艺栏目版权，准备赴美沟通上市了；腾讯视频依旧依靠渠道优势，吃嘛嘛香。就在各家都争先恐后地冲刺跑时，张朝阳出关：相信我请从相信搜狐视频开始，2014年我们要开启自制元年。

事实上，放眼2013年，自制剧市场其实早已硝烟弥漫。

从为版权补位变为差异化主导

前几年，因为传统电视剧版权价格过高，视频网站纷纷开始寻求突破口，“自制”内容无疑是缓解“版权成本”压力的最好方式。2013年前，优酷曾推出过十几部自制剧，只有一部“老男孩”获得了不错的口碑，可还是带来了上百万的亏损。土豆主打UGC很多年，作品不少，能称道的作品的确不多。乐视网在2012年也仅有《东北往事之黑道风云》和《女人帮妞儿》两部作品获得了较多关注。

2013年初，Netflix的《纸牌屋》大热，扑面而来的各大媒体报道和分析，都为“大数据”这一互联网最基本的调查用户喜好的名词，赋予了更多闪光的含义。与此同时，这也让国内的视频网站重新审视自制剧的价值——它的发展方向不应该仅仅是“长广告”，它存在的意义应该不仅仅是补充，它应该能提升网络视频平台本身的品牌价值。如果非要用一句话形容2013年网络自制剧的市场变化，那 无疑是“从为版权补位，变为差异化主导”。

看排行，知格局

这一年，各家的原创战略都有所调整，重视度也有极大提高，有些颇具代表性的作品脱颖而出，产生了不错的市场影响力。根据2013年百度用户关注指数峰值显示，网络自制剧Top10排名如下：

首当其冲的是《屌丝男士》，此外，《万万没想到》、《唐朝好男人》、《我怀了你的孩子》、《PMAM》、《快乐elife》、《我的极品是前任》、《我叫郝聪明》、《女人帮·妞儿》第二季和《钱多多炼爱记》分列第2-10位。从两张百度用户关注指数排名图中可以看出，2013网络自制剧Top10中，乐视占据了五部，搜狐视频占据三部、优酷和腾讯视频各占一部。