自2012年到今年8月底，具有“72小时四核飙机王”美誉的荣耀第二代机型荣耀四核爱享版以及具有三防功能的“两栖飙机王”荣耀3 outdoor版相继发布。至此，荣耀产品家族的超长续航、杰出信号和优良品质三大特质，已经深入人心，并成为荣耀品牌的独特标签。

荣耀总裁徐昕泉透露，“荣耀品牌将完全立足互联网思维和商业模式进行构建，以用户为中心，让用户参与到产品的全生命周期中，不断推出超越用户期待、不断带来尖叫的产品，通过推出手机、平板电脑、手机周边等系列产品，与广大用户一起创造新的荣耀。”

知情人士透露，“在荣耀的品牌标签中，年轻和时尚将成为核心，整个华为电商团队也将坚持精品战略，走极致科技和高性价比道路 ，淘汰那些不让消费者尖叫的产品，这正是华为与众不同的地方”。

近年来中国手机产业的发展经验也表明，传统的机海战术、单一的价格战术是没有出路的，推出的产品难免良莠不齐。而荣耀的精品战略正是通过优中选优、通过全面满足甚至超越消费者需求的策略，实现对中国手机产业品牌观再造。

近年来，荣耀系列手机在全球100多个国家累计销售300万台，已拥有一个庞大用户群。特别是在华为电商团队的推动下，以荣耀品牌为基础，从品牌、产品、渠道、营销到团队建设上打造出一个成熟的运营模式。

市场观察人士指出，华为三大新品的同时亮相，配合独立智能手机品牌荣耀的首发，这将给正处在变革期的中国智能手机产业带来新的冲击，并有望改写当前的手机市场格局。