从这个层面上来说，WeChat和Line的交手背后更是有着腾讯和NHN这两大亚洲互联网巨头的资源比拼。

凭什么吸引更多海外用户？——本土化，个性化

WeChat和微信不仅仅在语言上有不同，它们是两款不同的产品和两个独立的品牌。在微信5.0发布以后，与WeChat的差异化更显著地体现出来。比如，WeChat不支持扫描、街景以及支付功能，但WeChat接入了Twitter和Gmail等分享接口，并且支持表情商店，方便海外用户使用。

腾讯科技与WeChat和Line团队交流发现，双方都将本土化作为工作的重点。本土化有两个层面：团队构成和产品设计。

双方都聘用了大量熟悉当地业务的员工，以便于开拓当地市场。不过，与Line倾向于聘用了解某地区业务的韩国人不同，WeChat不仅有大量的本地员工协调各项事宜，公司战略投资部门也参与到了各国的业务谈判之中。

从产品层面上来说，Line和微信都在利用表情商店定制明星或者商家贴图来贴近当地用户。Line还会根据不同地区用户的回馈，上线不同的工具。

曾经质疑微信5.0表情商店的人，可能没有注意到表情支付的重点并不在中国，而是针对整个海外市场。

但是需要认识到的是，做好本土化的前提是产品的个性化，也就是说，这款产品凭借什么特殊性吸引用户关注？

相比WeChat，Line的用户定位更为女性化，年轻化，但也有可能显得更为小众。在受到日韩文化影响明显的地区，Line对用户的确更具吸引力，但在全球用户的增长上，可能会更早出现天花板，“萌”并非适合所有人。

分析人士认为，不具备微信各项功能的WeChat，在海外最大的优势在于是几款产品中发送接收语音信息最为方便好用的，其未来的想象空间也显得更大一些。但挑战在于，在初期渗透入当地市场后，如何让用户更多与WeChat平台互动。

据悉，WeChat在海外推出更多功能将牵涉到专利以及多方合作的事宜，因此，WeChat会根据各地不同的情况进行逐步调整。下一步WeChat即将推出国内正日益受到用户欢迎的游戏平台，这无疑将进一步推动其海外市场用户的活跃度。