11月21日下午消息，移动IM“来往”在阿里集团内的重要性已被提升到近乎无以复加的地步。阿里近期不仅频繁对来往进行版本更新，而且密集地通过市场、PR等手段对来往加以宣传。今日，阿里又请来汪峰、周笔畅等明星，在阿里杭州总部为来往造势。

腾讯在移动互联网上布局和既有优势，让阿里开始重新审视自身的移动互联网业务现状并产生危机感。拥有4亿用户的微信在移动支付和O2O上的尝试，被认为可能是未来冲击阿里的最主要势力。而正在推动淘宝、支付宝等业务移动化的阿里，不得不重视微信这股力量的潜在威胁。

而阿里集团主席马云则这样解释阿里重推来往的原因：防止一个行业的垄断、用竞争促进创新。

来往原本是阿里集团在去年7月推出的移动通讯工具，但推出后并未引起大的反响。今年9月，阿里重新投入大量人力、财力推广来往。马云在10月发送内部邮件，要求每个员工必须安装来往并且在11月底前争取到至少100个阿里外部的好友。

除了“人肉”推广，阿里的各项业务推广也都开始帮来往进行“捆绑”推广。淘宝网、天猫在PC和移动端的各种位置推出来往的大幅广告，为来往导流。“双十一”期间，阿里在整个宣传过程中都将来往与“双十一”的各项活动进行整合，推出“来往送红包”等活动。

今天，阿里又投入重金请来汪峰、周笔畅、郭敬明等话题明星，为来往造势宣传。阿里今日同时公布了几大无线产品的最新数据。根据官方公布的数据，来往目前的用户突破千万，手机淘宝的累计用户数为4亿，日活跃用户峰值为1.27亿。手机淘宝的微淘公众账号数达100万。