导致Mac销量下滑的并不是来自PC市场的竞争，而是平板电脑等移动领域的冲击；而苹果Mac也未能摆脱整体市场的萎缩命运。据IDC估计，今年全球PC出货量可能会衰退9.7%。虽然苹果最新发布的Macbook Pro和Mac Pro得到了一致好评，但这或许也无法改变整个笔记本和台式机市场需求衰退的势头。

真正能给苹果业绩带来实际增长推动力的产品，或许只有iPhone和iPad。但iPad也在上个季度首次出现了销量下滑，虽然这个季度iPad重新恢复了增长，但1410万部的当季销量与上年同期的1400万部相比只能说是基本持平，更是低于分析师预计的1450万部。

iPad是陷入了Android平板的群狼绞杀困境。在今年第二季度，Android平板销量首次超过了iPad，双方的销售收入也首次持平，而iPad的平均售价正在迅速逼近平板市场的平均价格。虽然三星、华硕、亚马逊等平板在综合体验方面依然不如iPad，但是多渠道低价大量出货也同样影响到了iPad的市场。

苹果在iPad产品线还面临着内部相残的烦恼。iPad Mini顺应了市场对小平板的需求，换来了巨额销量，但却也影响到了iPad的销量，并且拉低了苹果iPad产品线的整体利润率。市场调查机构预计，苹果目前iPad Mini的销量已经占据了iPad总销量的六成，而贡献的利润却不到一半。

最新发布的iPad Mini 2配备了高清屏，不出意料也应会成为市场销量冠军，但上年同期iPad与iPad Mini也一样热销。在本就很高的同比销量基础上，今年的iPad Mini 2和iPad Air也很难实现销量的显著增长。

iPhone是苹果最核心的产品，也是唯一始终保持着高速增长的产品。iPhone 5s和iPhone 5c在9月中上市后，首个周末销量就达到了900万部。或许得益于这一现象级上市销量，在截止9月28日的上一财季，3380万部iPhone的销量较上年同期的2690万部有着巨幅增长。

目前iPhone 5s依旧面临着严重的产能不足问题，在可预见的未来，iPhone依旧会是全球最为热销的高端智能手机之一，或许苹果直接的竞争对手只有三星。但在中低端市场，中国的小米、华为、联想等低价手机也在不断吸引着徘徊在中端与高端之间的消费者。iPhone还能维持怎样的增长势头，并不是那么令人安心。

不可否认，苹果每款产品都是工业设计与用户体验的行业典范。但这四大产品线中，已经有三大产品，要么已经明显衰退(iPod和Mac)，要么在努力维持增长(iPad)，苹果真正能够倚重的只有iPhone。而智能手机领域又是市场竞争最为激烈的领域。

无论苹果的销量和利润多么惊人，持有的现金不断累计(最新是1460万美元)，都无法改变苹果目前的最大困境：业绩增长势头已经明显放缓到个位数，甚至可能陷入停滞甚至衰退。

要继续维持苹果的增长势头，就必须开拓全新的业务领域；而再次创新也是外界对苹果最为期待的因素。库克在分析师电话会议上，暗示苹果明年会有新领域产品发布。无论是传言很久的智能电视，还是今年兴起的智能手表，都会是苹果期待许久的增长强心针。

从苹果的历史来看，只有不断开拓新的市场领域并迅速占领这个新市场，才能实现业绩的继续增长。乔布斯为苹果铺设好的四大产品线，已经不足以为苹果继续提供高速增长的动力，库克必须努力为苹果找到新的增长点，才可能继续高速增长，才有望推动股价回升。

站在巨人的肩膀上，库克会以怎样的新产品打破增长困境？2014年将是苹果的关键一役。