除套餐外，中国移动还制定了单独的4G上网流量包，每月50元可获得600M数据流量。随着品牌体系的重构，资费套餐的调整也在所难免，“如何在流量与价格之间寻找平衡点是4G套餐设计一大考量。”南京邮电大学经管学院副教授王凯表示。业内人士提出，在4G前期，中移动的资费应当采取多角度促销策略，让用户真正体验4G是重点，同时可加强与互联网公司合作，推出个性化定制服务的专属套餐。

中移动此时推出全新的业务品牌，显而易见重点就是备战4G。4G正式发牌之后，启用新品牌的中移动会采取什么样的资费策略，也会是影响用户选择谁家4G网络的主要因素之一。

步入高额投入期，平衡资费与成本成两难考量

据中移动之前规划，2013年在全国要建设超过20万个基站，覆盖超过100个城市，4G终端采购将超过100万部。而在9月份，中移动已完成TD-LTE(4G)设备招标，招标共涉及20.7万个基站，55万载扇，投资额高达200亿元。

目前，4G虽然箭在弦上，但国内4G正式商用尚差临门一脚。在牌照未发的大背景下，中移动紧锣密鼓地筹划终端、品牌等，显示出其急迫的心情。4G对中移动来说，既是加快转型升级的机会，更是一大挑战，网络覆盖就是首要问题。据悉，首批体验中移动4G的用户一个普遍的感受就是：速度确实比3G快很多，但是网络覆盖还需要加强。对中移动来说，2G、3G、4G多线作战难免面临成本压力。3G大规模投资尚未收回，4G建网又被提上议事日程，此外中移动进入宽带市场还需要大笔建网成本，以上这些巨额投资都成为中移动现阶段必须要面对的成本压力。

中移动虽然财大气粗，但面对如此巨额投资也是面有难色。中移动财报显示，2013年前三季度净利润915亿元，同比下滑1.9%，这也是中移动上市以来首次出现利润下滑的情况。作为上市公司，投资回报率是不得不思考的问题。虽然4G资费并未明显降低，但4G建网、运维成本均是大手笔，更为主要的是，3G建设成本并未收回，从而影响运营商对4G投资回报率的考量。

随着通信市场的变革，为了备战4G，中移动重构品牌体系，提出了新的品牌战略，但4G必须要在资费、流量上突出比较优势才能有效吸引用户，资费与成本压力显而易见，最终效果如何还需要通过市检验。