玩转大数据，构建全平台

在大数据时代的今天，视频网站优质的内容资源为品牌广告营销提供丰富的可能性及传播机会，品牌元素与视频内容的精准结合更催生出了更具价值的营销体验。对于爱奇艺和PPS而言，未来发力的方向一定是有独家优势的地方，就是基于大数据的视频营销。

真正的大数据营销需要具备大数据的技术能力，以及足够量级的平台。爱奇艺和PPS在合并后体现了大数据的力量。根据艾瑞MUT和IUT的8月数据，爱奇艺和PPS全网用户月度覆盖达到3.57亿，移动视频累计月度用户覆盖高达54.63%，领跑行业，合并后的规模化效益得到非常好的体现。

爱奇艺、PPS的视频行为数据与百度数据会全面打通。通过大数据分析，可以实时、通过用户搜索行为精确对一个视频用户进行画像。例如，其他媒体对于用户的定义，仅仅根据站内浏览行为和注册信息，得到简单的年龄、地狱和基本人群分析。举个例子，在爱奇艺利用大数据的分析对用户可以得到以下详细的画像：该用户最近一个月通过“百度”和“百度图片”搜索过SRX、Q3等品牌信息，搜索过秦皇岛、北戴河自驾等信息。所以该用户具有购车需求，尤其是城市SUV类型汽车的购买需求，这样包括多维度用户属性、年龄性别、地域、兴趣等与消费、购买兴趣行为的实时信息，对广告投放提供极具价值的参考。

借助大数据挖掘经验累积，爱奇艺创新性的提出“四位一体 ”的品牌营销模型，通过定位、对位、到位、卡位四个环节，根据广告主不同的营销需求进行不同的创意构思与灵活多样的资源组合搭配，帮助广告主合理有据的校准品牌推广策略。实质上，广告主要解决的是数字时代的思考方式。实时的大数据平台是工具，是支持，创新合理的运用必然能带来更实效的营销结果。