阿里正一边通过免费赠送互联网盒子的方式整合市场上山寨的盒子企业，一边通过有线机顶盒而全面包抄机顶盒市场。

“只要功能一样，用户不会关心家里的盒子是互联网还是有线的机顶盒。”一位盒子企业认为，免费是快速普及用户和抢占市场最有效的利器。而一台成本不到百元的盒子，阿里前期投入换来是巨额的市场回报。