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移动广告市场规模或增三倍
http://www.cww.net.cn   2013年11月1日 07:15    

对此,Velti公司CMOKrishna Subramanian就明确指出,专门为移动设计的营销活动,比一般的广告要有效8到9倍,营销者欠缺的是“移动优先”的思维。

精准投放更具商业价值

2013年9月份,Twitter推出了其移动RTB广告平台MoPub,这对于移动广告未来的发展来说,可以视为一个重要的里程碑。因为从移动互联网对网民规模、上网时间和网民特征的覆盖方面上来看,使其有可能具备相比固定终端更大的商业价值。

由CNNIC发布的《2012年中国移动互联网发展状况统计报告》显示,中国网民的手机上网行为,高达79.0%发生在固定居住地,说明移动终端网络,并非仅仅是PC端上网的延伸,而且已经开始挤占传统网络时间。

相比个人电脑,手机的私密性更强,这意味着一部手机上的记录完全可以代表一个人的上网行为特征,而个人电脑的在人机绑定方面的关系则相对较弱。这些原因,使得广告主可以随时随地,根据移动终端产生的地理位置信息和内容信息更加精准地定位潜在客户。

移动广告所带来的高转化率和高留存率也是传统广告所不能比拟的。移动广告产生的转化率是网站广告的5.3倍,可见移动广告市场蕴藏着巨大的商机。移动广告平台正在向广告主证明移动广告的价值——能到达哪些人群、产生怎样的转化率、带来多少用户注册等,这些看得见的效果更能得到广告主认可,而把广告流量与用户行为和转化率打通,精算ROI,广告主和移动广告平台就能在下一次的营销中提升用户体验和广告价值。

总之,随着智能型手机数量不断成长及移动互联网的日益普及,移动广告将日渐成为广告市场的一种新趋势。因此,未来的移动广告市场前景十分看好。我们相信,即使是这样只有几英寸的手机屏幕上也能有巨大的市场。通信世界网

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来源:通信信息报   编 辑:高娟
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