市场研究机构Juniper Research最新研究报告显示，今年全球移动广告市场规模为130亿美元，预期未来5年将增长3倍，达到400亿美元。移动广告市场的意义在于广告的精准投放，而精准投放广告的意义在于将其内容呈现给刚需用户，这样才能避免无效广告。然而，在如今移动广告市场领域，如何提升广告投放效益是摆脱烧钱困境的关键。

互联网广告移动化大势所趋

据报道，国外市场研究机构eMarketer日前在其发布的《最新全球媒体研究报告》中指出，2013年全球媒体广告总支出将超过5000亿美元，其中移动广告支出预计可以达到158.2亿美元。伴随着移动互联网浪潮来袭，移动广告市场这块蛋糕也愈攒愈大，从而引发各路诸侯争相抢食。

2013年6月，腾讯移动广告联盟低调内测。据知情人士透露，广告收入在年内将全部归开发者所有，平台不参与分成。据悉，腾讯广点通移动联盟发展速度惊人，短短4个月内已覆盖近千款APP，帮助数千名开发者获得收入。同时，为产品宣传带来了巨大的用户覆盖，促使更多广告主加大了移动广告投入。

此外，阿里巴巴、百度等国内互联网巨头也正不断在移动广告领域布局。此前，有消息传出阿里巴巴或收购友盟。业内分析称，阿里欲借助友盟广告平台的数据分析统计优势布局移动互联网。而百度也开始测试移动广告系统，其在移动视频客户端迈入亿级用户俱乐部后，计划面向视频网站开放移动视频广告。相关人士透露，百度要求旗下的移动广告联盟今年流量达到业内第一。

与国内移动广告市场尚处于起步阶段稍有不同，Facebook、谷歌等国际互联网巨头在该领域的发展已初显成效。截止2013年7月，Facebook在此前12个月中移动广告贡献了41%的总营收。而最近来自Search Agency一份报告显示，三分之一的谷歌付费点击收入来自移动设备。目前，Facebook正在移动广告中加入视频，而谷歌也已经推出了升级版Adwords广告系统——增强型广告系列，力图提供更好的跨平台广告投放服务。

与此同时，Twitter、Tumblr、雅虎和微软等其他公司也已经开始在“移动货币化”领域开始发力。不难看出，未来的互联网将属于“移动”天下，互联网广告移动化也必然是大势所趋。

“移动优先”思维欠缺成掣肘

在整个移动广告市场发展的如火如荼背后，所不能掩盖的是依然面临创意有限、用户追踪乏力、效果衡量标准不统一等种种桎梏，这从移动广告依然低廉的价格，以及快速增长背后依然小众的市场中可以窥见一斑。之所以会出现如此大的反差，是因为缺乏一种“移动优先”的思维。

根据Google第二季度财报显示，其该季度净营收为111亿美元，股票每股收益为9.56美元，低于分析师预期的10.80美元，这也导致了在财报发布几个小时后，Google股价出现轻微震荡，下跌4%。其中，给Google第二季度净营收带来最大影响的是其移动广告价格的下跌。这一季度移动广告的价格整体下滑6%，这已经是连续第七季度的下跌了，今年第一季度，移动广告价格的跌幅为4%。

业内相关专业机构分析认为，这一现象一方面是结构性原因，即手机如今在广告价值上较低，传统的横幅广告在手机上呈现比在PC上更缺乏吸引力；另一方面则是技术问题，PC上基于浏览器的Cookies无法应用到移动页面和移动Apps上，所以当一个用户来到移动广告平台后，它对于广告主来说就成为了“隐形人”。

另根据去年12月Forrester和广告公司Velti做的一份调研显示，很多广告主还是将移动端广告作为桌面广告的延伸，而没有找到它独特的营销价值：相比起来，广告主更愿意购买移动广告，而不是选择具有移动特色的营销策略，在接受调研的139名营销者中，只有27%表示会使用精准推送式广告，25%表示会使用实时地理定位营销，更少的22%称会使用移动作为社区发展工具。