IT研究与咨询公司Gartner发布的全球手机销量10强排行榜显示，2013年第二季度，中兴、华为、联想、TCL及宇龙酷派等5家中国手机企业强势闯入前10榜单。在销量上，中国手机行业已呈现出一片欣欣向荣之态。然后，表面繁荣之下，中国手机行业却危机四伏。

在三星与苹果双雄占据手机业绝对多数利润的背景下，曾经的老牌手机巨头正经历各种阵痛：诺基亚被迫至壮士断腕、黑莓已走在出售求生的路上……中国手机厂商同样难逃盈利困局，跌出前十榜单的HTC正徘徊在十字路口；挤进世界手机销量榜单前十的TCL，正艰难挤进智能手机市场；海尔系中的海尔手机，仍在重新探索着自己在海尔系以及手机行业中的全新定位。

《每日经济新闻》从今日起推出系列报道，以围城窘局中的TCL手机、十字路口上的HTC以及智能家电链条上重新苦寻新定位的海尔手机等为个案，全面剖析世界手机“裂”相背景下，相关手机厂商的困局及解困之道。

这是一家有过辉煌的手机公司，曾经在功能机时代通过让手机变得珠光宝气，坐上国内手机市场销量冠军宝座。2004年中国手机厂商遭遇灭顶之灾之际，它上演蛇吞象式收购以出走海外市场寻求生存。

不过，就是这样一个品牌，如今已经在智能手机市场上难觅踪迹，已经很难有人能在第一时间将TCL的名字和手机联系起来。

2013年上半年，TCL手机全球销量挤进前十，却遭遇盈压力下的围城窘境：与其品牌知名度不相称的庞大手机销量背后却面临亏损的残酷现实。

如今，一度淡出中国消费者视线的TCL通讯，欲杀出一记“回马枪”，重回中国这个全球最大的智能机市场，寻找盈突破口。问题在于，已被各级品牌瓜分完毕的中国手机市场，还能容得下TCL通讯这个最熟悉的陌生人吗？TCL通讯如何“逆袭”？

销量全球第八却深陷窘境

《每日经济新闻》记者调查发现，对于国内消费者而言，TCL手机基本是一个几近消失了的手机品牌。对此，TCL通讯COO王激扬曾坦承，在国内，他经常被人询问一个问题：“TCL还做手机啊？”

与TCL手机在国内的知名度形成强烈对比的是，TCL通讯竟是全球销量排名前10的手机厂商。Gartner发布的一份全球手机销量排行榜显示，2013年第二季度，TCL通讯旗下的手机销量排名第八。10月11日，TCL集团发布的三季报预告和9月份产品销量公告指出，2013年前三季度TCL通讯共销售手机3603万部，同比增长率高达23.51%；9月TCL通讯手机及其他产品销量合计545.83万台，其中国内和国际市场销量分别为44.87万台和500.96万台。国际市场销量占比高达近92%，且业务主要以OEM、ODM为主。

高企的出货量却没有带来相应的亮丽业绩，《每日经济新闻》记者在调查中发现，TCL手机目前深陷量涨而亏损的尴尬局面。

TCL通讯(02618，HK)半年报显示，今年上半年通讯业务实现销售收入51.23亿元，同比增长23.97%，亏损1.66亿元。上半年手机及其他产品总销量2063万台，同比增长11%；其中中国市场销量为242.2万台，同比下降14.6%；海外市场销量为1821万台，同比增长15.4%。

按照上述财报，在TCL通讯近2000万台销量的背后，意味着每台手机平均售价不足300元，并且每卖出一部手机，TCL通讯就要损失至少8元钱。

从产品结构上来看，目前TCL通讯的手机产品仍以功能机为主，智能机为辅。以9月为例，TCL通讯实现手机及其他产品销量合计545.83万台。其中智能手机销量为201.40万台，占比仅36.90%，功能机销售比重仍超过六成。