显然，有了3G营销上的优势，联通在4G发展之初就开始在品牌和市场层面下功夫。在广东，联通已经打出“选4G，就选沃”的口号。据称，在主打营销策略的方式上，联通还出台了“三领先”计划，一是“WCDMA+LTE”形成双网协同领先；二是业务领先，在流量经营、用户体验上实现领先；三是服务领先。
不难看出，联通在4G品牌上也延续了3G的主打品牌“沃”，对此，联通解释其出于“3G/4G一体化”的策略，除了品牌共享，还包括网络打通、资费统一。
与中国移动加速发展VoLTE不同，联通在发展LTE初期更多地将LTE定位于提供数据服务的网络，语音服务还将主要依靠其成熟的3G网络，并表示针对4G终端将主要推动多模终端的发展。
尽管CDMA与TD-LTE的融合发展挑战较大，让中国电信备受产业链的关注，但显然，相比中国联通，中国电信对4G网络的建设在今年仍表现得十分积极。今年8月中国电信高层已公布今年中国电信4G投资将达到100亿元，更有消息称明年其4G建网费用将超过450亿元。
与联通不约而同的是，4G发牌后中国电信迅速发布了全新的4G商业品牌，在广东等地开始在各类醒目场合打出天翼4G广告。同时，电信还宣布将开启4省7市的政企用户招募，包括广东在内的4省、广州在内的7市将在短时间内推出TD-LTE制式的数据卡、MiFi无线网关等适合政企客户的产品。其中，广东更将在明年初实现手机放号。
业界人士表示，除了必要的网络覆盖，4G终端、套餐设计、用户体验将是直接关系短时间内4G能否快速发展的关键因素。
由此，三大运营商的4G之战，市场层面的硝烟也将越来越浓。
