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联通流量经营涉入深水区:沃音乐携手OTT发力校园市场
http://www.cww.net.cn 2013年11月15日 07:10
随着移动互联网时代的到来,移动流量年年高速增长,“流量经营”成为通信领域炙手可热的话题。但如何从概念落到实地,运营商的策略不尽相同,尤其是OTT企业的崛起,不断冲击语音、短信等运营商传统业务,开展流量经营如何处理和OTT之间的竞合关系,考验着运营商的智慧。 在国内,联通的策略最为激进。不同于其他运营商的基地模式或内部创业模式,联通走的是一条开放合作的道路,通过和OTT企业携手打造开放共赢的价值体系,用开放的能力来形成新的竞争优势,实现产业领先。 今年9月,联通举办“沃音乐”校园歌手争霸赛,联手音乐类OTT企业发力校园市场。这场大赛由联通主导,目的在于扩大沃音乐在学生群体中的影响力,推动流量消费。大赛让沃音乐的影响力从线上延伸到线下,反应出联通流量经营策略再次领先同行业,步入了一个新阶段。 携手OTT校园营销 沃音乐校园歌手争霸赛于今年9月22日在全国范围内同时启动,主办方为中国联通音乐运营中心和滚石唱片、海蝶唱片等唱片公司,以及唱吧、天天动听、多米、爱吼、音悦台、YY、K歌达人、天籁K歌等八大OTT合作伙伴,采取线上网络参赛和线下校园现场选拔相结合的形式。赛事目前已经进入“百强大战”阶段,来自线上各大赛区的晋级选手以及在全国29场校园海选中脱颖而出的选手,将在官网接受统一投票,争夺30强席位,竞争十分激烈。 据了解,与传统选秀节目定位不同,沃音乐校园歌手争霸赛从一开始就以校园学生为主要对象,同时辐射全社会。活动已经引起了重大反响,据悉,仅唱吧赛区参赛人数近3万人,单是在十一“黄金周”期间,唱吧赛区就带来了1万多件作品。 联通音乐运营中心一位负责人对C114表示,举办校园歌手争霸赛的目的有三个。“其一是把选秀主战场搬到移动互联网平台,推动流量经营,其二是希望打通整个产业链,联通联合了滚石唱片等唱片公司以及众多音乐类OTT企业,参赛的草根选手有机会通过这个平台,获得唱片公司的垂青走入演艺界。此外参赛者的作品还有机会被沃音乐收录为手机炫铃,参与收益分成,赚取人生的第一桶金。” “其三是通过大赛营销,发力校园市场。学生群体在整个移动互联网生态中有着举足轻重的地位,也是数字音乐最主要的消费人群。通过这次活动,我们可以扩大在学生群体中的影响力,实现联通、OTT、选手和唱片公司多方共赢。” 据悉,联通音乐运营中心是联通旗下唯一的音乐运营平台,成立之初致力于炫铃的制作与运营,并整合音乐价值链,推出了沃音乐业务。数据显示,进入2013年,沃音乐累计曲库音源已经超过43万首,注册用户超3700万户,其中沃音乐客户端用户数突破600万,累计试听下载超6亿次。 从去年至今,联通沃音乐还在全国各大城市举办了多场歌友会,并取得了不小的反响,校园歌手争霸赛可以说是联通对移动音乐运营的进一步探索。据C114了解,沃音乐招揽了不少OTT人才,显示出联通深度参与移动互联网,建设沃音乐移动互联生态体系的决心。“未来国内移动音乐平台数量可能不超过5家,而联通沃音乐定位产业资源整合者,将占据其中1个位置。” 流量经营涉入深水区 据C114此前报道,智能手机的普及和移动APP的发展,推动数据流量更多向移动端转移。部分APP的移动端流量在总流量中占比已经超过50%,移动互联网的迅猛发展对流量充满了渴求。相关市场调研报告显示,未来5年移动互联网流量仍将有10倍以上的增长。 流量高速增长带来了巨大商机,推动着运营商向流量经营转型。从红围脖到WO+四大开放平台,到今年推出世界第一张运营商和OTT联合品牌SIM卡微信沃卡,联通和OTT的合作一步步开放,也一步步紧密。今年10月,联通宣布联合数十家音乐、视频、游戏等领域OTT企业,共同推动移动互联网流量迈入“G时代”。沃音乐校园歌手争霸赛,正是联通与OTT深入合作的产品结晶。 [1] [2]
来源:C114中国通信网 编 辑:高娟
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