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大门户重生:凤凰视角的互联网媒体影响力
http://www.cww.net.cn 2013年5月13日 15:37
这个尝试开始于2013年元旦,凤凰卫视推出了第一个全媒体节目《全媒体全时空》,也是中文台晚间首档新闻资讯节目。这个节目每周一至五凤凰卫视中文台、美洲台、欧洲台、凤凰新媒体、U-Radio五大平台同步直播。并且充分调动微博、微信等新的互动形式,如波士顿爆炸事件就以及时迅速的互动获得了网友良好的反响。此外观众也可以在凤凰网上参与针对新闻话题的网友调查,如近期的“中国需要撒切尔式的改革吗?”而广告售卖则是凤凰卫视和凤凰网播出渠道的两端共同发力。 据悉,凤凰未来将形成一个全媒体制作平台,整合不同媒介资源优势,在同一个内容制作中心生产内容,然后将这些内容分发给凤凰旗下的不同媒体,合力打造“凤凰影响”。听起来确实很美,刘长乐承认,“全媒体理念在公司内部推广实际上是费了很大劲的。”不同的传媒人思维模式和心态,各个媒体之间的体制与协作机制,甚至是内容部门与销售部门即使是在大方向上一致基础之上,也会有一些关于客户利益的博弈,最重要的还是收入,凤凰卫视生产的内容通过新媒体渠道传播,这中间产生的收益并不给凤凰卫视,如果分配的问题不解决,全媒体的路还很长。 作为所有媒体都必将经历的转型这一步,凤凰的全媒体发展方向是有参考价值的,不管是眼下看来的阵痛也好,夹缝中生存也罢,都只是全媒体大趋势下的小小挫折,凤凰网依然相信并且也只能相信,全媒体,就在不远的将来。 来源:新华网 编 辑:姜蓓蓓
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