凤凰两会营销关键词

专业。

凤凰网依托凤凰卫视的多年积累，在时政类大事件报道方面一直占据优势。专业广播电视级别的视频制作水平，让凤凰网交出吴小莉前方独家采访的栏目《吴小莉看“两会”》、闾丘露薇主持的原创视频时评栏目《全民相对论》的漂亮答卷，凤凰视频独家制作的原创专题片《习近平的家国情怀》、《李克强的学以济世》、《百日开局》、《新的出发》等，也让用户评价“名人政要采访多、内容专业、媒体资源丰富、电视评论与解读节目多、现场报道强”。这类题材的节目更易受到政府高层的关注，因而也是广告主极为看重的营销机会。

覆盖。

全媒体的传播形式也覆盖了广告主想要影响的主流网民群体。在传播渠道方面，以凤凰卫视亲临现场采访的内容为核心，整合旗下综合门户凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频三大平台的报道资源，协同凤凰汽车、财经、博报等众多频道，凤凰网从不同视角不同层面对“两会”涉及到的各个行业进行深入解读。更重要的是，数据显示凤凰网的用户群体中73.5%是25～40岁的网络中坚力量，他们更有思想和购买力。

外驱与内力：危机感到来

门户网站作为一个媒体，真的会没落吗？《纽约时报》、《纽约客》、《经济学人》这样优秀的媒体也会没落吗？百年以来，信息的传递介质一直在变，广播、电视、报纸、杂志、互联网……真正专注于用心创造内容的媒体，把握住内容这个根本，在不同介质上都一定程度上可以焕发新的生机。

试错——自我认知

技术的发展、用户触媒习惯的变化、广告主营销需求的进一步扩大和要求的不断增加，都不断地敲打着警惕的门户网站。为用户提供更有价值的内容，为广告主提供更合适的营销环境，成为了他们不断审视自身的主修课题。严格说来，凤凰网的媒体属性不同于强调碎片化和技术驱动理念的其他门户网站，有观点有特色。反之，这也意味着媒体属性相对不那么强烈的网站，对于内容同质化有着更早的危机感。他们提前意识到，碎片化时代可以从更短平快的角度来强化自身的门户平台属性，因此新浪微博以及其他门户的新产品也诞生了。

新浪微博在几次重大社会事件中发挥了令人吃惊的影响力。在刘爽看来，“作为上市公司，必须拥抱时代趋势”2010年6月凤凰网推出了微博产品，2011年上马轻博客产品“快博”。不过，虽然信息的载体改变了，但精英传播的本质不变。甚至可以不夸张地说，凤凰网真是成也“凤凰腔调”，败也“凤凰腔调”。

这时，凤凰开始深刻思考自己的独到优势，是否应该追随潮流，抑或保持并发扬自身最不可复制的优势？刘爽认为，SNS产品不可能取代门户的媒体传播价值，“结构性的调整可能性会非常大，但绝对不会是取代”。

正视变化

认识到自身的最深刻价值并将继续保持之后，凤凰网也在新的媒介环境下进行有选择的创新。在2013年初凤凰网年会上，刘爽做了这样的发言，“我想我们必须要正视变化，并拥抱变化，因为拥抱变化就是拥抱未来。”

凤凰网的变化正是，不管未来的媒体形态如何变化，通过一切可以借助的媒体，以开放的心态，建立凤凰的影响力。凤凰的使命始终是，延伸影响力和服务能力为用户，让目标受众在任何时间、任何地点，以最方便的渠道获取想要的信息与沟通。

比如，新浪微博、腾讯微信等新的媒介平台渠道中，凤凰拥有旗下各个频道和产品的账号。凤凰网的网站评论可以分享到新浪微博中，新浪微博也成为凤凰网新闻流量的补充。而在微信公众平台中也有凤凰网长期运营的各个频道账号。其中，凤凰汽车也在汽车类微信账号中表现出色，不仅推送新闻给用户，而且还创造了许多新的互动方式。

而在移动互联网领域，凤凰为iOS和Android平台的智能手机和平板电脑用户提供凤凰新闻、凤凰FM、凤凰视频、凤凰开卷等多种类型的App，涵盖了文字、图片、音频、视频等多种媒体形态，方便用户在各种场景获取信息。