“衡量企业业绩的两个指标，一个是用户获取，一个是流量变现，实际上就是用户和客户，这是我们考察市场业绩看待的指标”，李亚表示，“对于凤凰网，真正的互动是打动人心，产生情感共鸣的最高层次的互动，是最高境界的传播”。

知为先行方易

凤凰分别面向用户、媒体和营销维度提出了“凤凰影响”的自身营销理念。对于用户和媒体，凤凰网在强调自身的“凤凰影响，主流网民的首选门户”，基于用户和媒体提炼出“品效合一”概念的品牌营销服务，为广告主提供品质与效果兼具的有价值的营销服务。

在确立了“凤凰影响”的营销品牌战略之后，凤凰网对于未来的营销风向似乎看得更清楚了。

2012年视频网站风生水起，这一次，凤凰网没有随大流，而是独辟蹊径，专注于开采新闻视频的营销金矿。影视剧视频太“烧钱”，凤凰视频具有天然的凤凰品牌优势，由于电视新闻时间所限，凤凰卫视好多有价值的新闻素材无法在电视上播出，凤凰视频提供了一个落地输出的平台——“凤凰联播台”。

事实证明，这个决策帮助凤凰视频收获了很多传统电视台转移而来的广告主，如在央视“限酒令”影响下的白酒行业。据凤凰网全国营销中心总经理付继仁介绍，未来凤凰视频依托自身资源，还将陆续上线财经联播台、娱乐联播台等内容精细化运营的产品。

原生广告——内容营销的未来

原生广告，由视频广告公司Sharethrough创始人DanGreenberg提出，是业界对于广告未来的新观点。其实，原生广告简单地说就是“设计特制的一种媒介形式，让广告成为内容的一部分。”

李亚将原生广告定义为：“通过融入受众所在媒体环境、以精准方式推送的、在保障用户体验的同时，提供对用户有价值的信息。”在他看来，原生广告不会割裂或打扰用户的阅读体验，而是以媒体内容形式与用户阅读环境融为一体；原生广告不是推送，而是融入媒体环境的视觉整合，它能为用户提供价值，从而使用户真正对内容感兴趣。

在“凤凰腔调”的风格之下，凤凰用制作互联网原创内容，来梳理自己的差异化优势。原创内容的价值不只是“凤凰背书”，而是真正调动凤凰卫视做电视的专业人才，来为网络营销提供更有品质的服务。如凤凰网以纪录片的形式，将当代中国工业发展历程等编辑书写出来，带领消费者一同寻找“工业记忆”，在其中揉入西门子的发展历程，让消费者和受众顺其自然地接受了西门子对中国工业发展的突出贡献及不可或缺，从而产生情感共鸣和价值观认同。这样的“深度专题+原创特色产品+线下征集”的内容营销策划需要巨量的历史资料及人物背书，一般的媒体很难去驾驭，而这些正是凤凰网的优势。据李亚介绍，为了提升营销服务品质，我们主动舍弃了一些效果类和品质不高的广告，这也是凤凰网坚持聚焦在自身媒体属性的公信力与影响力所付出的代价。

而凤凰视频推出的网络原创谈话性节目《锵锵80后》，则从新闻热点出发，探讨“80后，你有安全感吗？”这一80后普遍关注的话题，来为友邦保险量身定制两期节目。以不囿于保险行业传统的营销形式，而是与消费者谈心的亲和态度，保证了凤凰出品的原创内容和友邦品牌的整体调性。

对于原生广告的未来，金玲认为，原生不会是互联网独大的平台，将是另一轮全媒体的整合进化。目前，作为未来战略的重要环节，凤凰已经进行了对原生广告产品的完整布局，包括将广告位原生化，由内容团队负责原生广告的制作，利用凤凰集团七大媒体阵容分发传播，开发可以规模化、快速制作原生广告的系统。

正在涅槃新生的凤凰拍一拍翅膀，现在，准备起飞。

全媒体不远了

在凤凰传媒集团之下的凤凰网，背靠凤凰卫视这棵大树，与其他门户网站相比，是最有资格说自己将走向“全媒体”之路。

不过，2012年美国有限电视黄金时间段收视率普遍下降，CNN减少36%，BBC减少11%，福克斯下降5%。也正如刘长乐所说，新媒体的发展让电视媒体遇到尴尬，电视媒体也在面临着转型与升级换代。年轻人不爱看电视，这是凤凰卫视面临的切肤之痛，也催生出凤凰早日“涅槃重生”的愿望。