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数字时代,如何让品牌数字资产达标?
http://www.cww.net.cn 2013年11月20日 14:10
传统时代,似乎是谁打的广告多,谁就是品牌的大赢家,所以,那些有钱舍得砸电视广告、又注重点产品的品牌很容易便蹿红了。 八过,诸位同学,互联网时代不是如此哦。八姐觉得,这是个瞬息万变的时代,君不见诺基亚、黑莓神马的一夜间倒下,君不见小米神马的马上蹿红、市值超百亿美元?当然鸟,快速适应市场转型是很重要的,但关注自己的品牌在互联网时代到底还有多好,这也是灰常重要滴。 那个,近期,百度和品牌专家华通明略公布了一个“品牌数字资产榜”还蛮有意思的。八姐发现,在这个榜单中,明显的,你觉得好像传统意义上蛮牛的一些品牌,居然排名不是那么靠前。 好伐,有些小盆友会说了,亲,用脚趾头想想,这也是百度给广告客户的福利吗?不过,人家百度方面似乎不这么说。 百度方面称,品牌数字资产榜的排名是否与在百度购买商业广告没有任何关系,品牌数字资产榜是对品牌实际数字资产进行客观度量。 百度榜单的评选维度有哪些捏?品牌数字资产分为2大维度:信息库存量和连接活跃度; 信息库存量是指:品牌在网络上储存的信息量有多大?其中正向内容有多少?信息库存量下辖2个指标:数字内容量和好感度。 连接活跃度是指数字内容库存与消费者的关联强度。多少消费者,多大频率以及多优先的与数字内容库存发生互动?连接活跃度下辖3个指标:关注度、参与度、联想度。 嘿嘿,那诸位同学就看看榜单吧,看看贵司的排名有木有达标哦。 来源:互联邦 编 辑:高娟
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