通信世界网讯(CWW)11月18日，百度与华通明略联合发布了2013年品牌数字资产榜。该榜单以百度海量的消费者搜索大数据和华通明略领先的消费者品牌态度小数据为基础，通过相互融合验证，从多个维度评估品牌在数字领域的表现，这在国内尚属首次。

榜单共涉及手机、奶粉、非酒精类饮料等在内的二十多个品类的品牌排名。在手机品牌榜单中，国产品牌占据7个席位，其中在微博等社会化营销平台上表现亮眼的小米，超越传统手机巨头摩托罗拉、黑莓、诺基亚跻身前三；在奶粉乳品品牌榜单中，国外品牌和中国品牌各分秋色，而在国内传统渠道投放很少的美素佳儿却位列榜首；在非酒精类饮料品牌的榜单中，国外品牌的数量远超国内品牌，其中作为互动营销先锋的可口可乐和擅长借势的加多宝以绝对优势位列前两位。总的趋势来看，品牌数字资产的分布具有明显的长尾特征，前二十品牌的数字资产之和占到了全部数字资产的一半以上。

而所谓品牌数字资产，是指互联网上与品牌相关的活跃内容的集合，是对品牌在互联网上累积的所有信息的量化审计，以一个综合指标的形式评估品牌在数字领域的表现。这是因为，在数字化浪潮下，消费者头脑中的品牌仅仅是品牌资产的一部分，而与品牌相关的、在互联网上的活跃内容是品牌在数字时代的新资产，也即品牌的数字资产。

具体来说，品牌数字资产由信息库存量和连接活跃度两个维度构成，同时细分5个指标：数字内容量和好感度；关注度、参与度与联想度。目前，搜索是消费者与内容最主要的连接方式，百度凭借99%的网民覆盖，百度每天响应50亿次的搜索请求，汇聚了海量的数字内容，通过分析其中的正面内容（好感度），以及与消费者有效连接品牌信息的连接次数（关注度）、人均的连接强度（参与度）以及连接的质量（联想度），最终得出了各品牌的数字资产。

“中国的奥格威”奥美广告大中华区董事长宋秩铭表示：“品牌数字资产对品牌在互联网上累积的所有信息进行量化审计，以品牌竞争力为核心，锁定最有效的数字资产的衡量维度和指标，将为品牌管理者提供应对数字时代的战略和战术的决策依据。”

华通明略大中华区研发总监谭北平表示：“品牌数字资产的影响范围已超出传统的互联网领域，它真实反映和影响着线上和线下的消费者行为，是总体品牌资产的重要组成部分。”

为了保证品牌榜单数据的权威性和价值，百度在海量用户搜索大数据的基础上，通过结合华通明略的品牌资产数据库，进行相互融合验证。具体来说，借助包括汽车、食品饮料等10多个品类的品牌数字资产进行校验，结果发现品牌数字资产与品牌忠诚度的相关性非常高，从而进一步验证了品牌数字资产对品牌资产的重要意义和实用价值。目前，华通明略拥有全球最大的品牌资产数据库，在中国已经累积了覆盖30多个品类数千个品牌的品牌资产数据。

据悉2013年11月20日，百度将在北京召开Moments营销盛典，届时 “品牌数字资产榜”将在现场正式发布。百度副总裁朱光表示：“品牌数字资产榜旨在解释中国品牌数字资产的状况，认清品牌在数字领域的成果与现状，从而能为广告主在大数据时代建设品牌提供最佳的理论和实践支持。”（查看完整榜单请点击http://bim.baidu.com/brandequity.html ）