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索尼的防守与进攻:复兴正在路上 重视中国市场
http://www.cww.net.cn 2013年11月13日 08:19
实际上,在平井一夫上台之后,索尼的一系列产品都表现不错。在移动领域,索尼Xperia智能手机已在全球20个市场进入销售份额的前三名,而QX系列镜头相机通过与智能手机协作,也创造的新的产品门类。 平井一夫说,“这些拳头产品是索尼电子业务复活的表现”。 重视中国市场 在复兴索尼的计划中,中国市场将是重要的一环。目前,中国市场已经与日本、美国一起跻身索尼三大业务市场。而在去年以来,索尼开始重视中国市场,一系列新款手机、相机等产品都选择在中国市场进行首发。上任CEO以来,平井一夫已经多次访问中国。 平井一夫表示,索尼未来将会加强对中国等新兴市场的业务拓展。平井一夫透露,在新兴市场,索尼的目标是在2014财年实现电子业务销售比2011财年增长40%。 索尼中国总裁栗田伸树预计,随着索尼新款产品在中国市场的上市,索尼中国有望在2013财年实现既定的增长目标。他还表示,中国市场将继续成为索尼集团业绩增长和利润贡献的重要引擎。 目前,索尼已经在中国建立起从设计研发、生产、物流到市场销售及售后服务的运营体系。在平井一夫的规划中,索尼还将考虑在中国拓展更多的音乐、影视,甚至电视内容制作业务。 此外,平井一夫还表示,索尼有意在中国开展游戏机业务,但是在此之前,索尼需要先建立好覆盖中国消费者的销售和服务网络,同时也要解决游戏软件进入中国市场的问题。 复兴正在路上 出任CEO伊始,当被问及掌舵日本最知名的企业之一感觉如何时,平井一夫曾承认,这是一个巨大的挑战。但他同时认为,如果索尼能够不断打造有着核心竞争力的产品,他将会给公司留下精彩的一笔。 在一些人看来,纵然在局部产品市场,索尼能够获胜,但是要想达到苹果公司拥有稳固的生态系统、三星公司拥有全部核心元器件那样的高度,索尼几无希望。对于平井一夫而言,目前制造出好的产品,能够让索尼继续运转下去才是一个现实的选择。 10月底,索尼公布2013财年第二季度业绩,由于影视业务出现1.8亿美元的亏损,导致索尼公司再次出现了季度亏损,并下调了2013财年的业绩预期。而作为索尼复兴核心的电子业务也只有智能手机业务出现了增长,这给索尼复兴的前景蒙上了阴影。 不过,平井一夫仍然很乐观。他说,第二季度的财报比预期差一些,但是对索尼全年电子业务实现盈利的目标没有改变。“年末旺季还没有来,我们还有半年的时间实现这个目标。” 平井一夫承认,在过去一段时间内,索尼在研发产品上状态低迷。他说:“现在我们的产品研发能力还没有完全恢复,但是我们走在正确的道路上。” 能够制造引领潮流的产品,曾经是索尼的核心竞争力,但是接连错失互联网和移动时代,让索尼现在仍然处在被动的位置上,未来也只能慢慢追赶。 [1] [2]
来源:新浪科技 编 辑:郄勇志
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