美国著名管理学者斯科特·麦克凯恩这样说道，娱乐化精神业已成为这个时代商业运营的一种标志性特征。他认为，广告作为企业必需的营销手段，近几年的杀伤力显现颓势，尤其在被媒体资讯包围的环境中，消费者接受的广告越来越多但是消费者能够记住品牌却越来越少，而娱乐营销是借助娱乐的元素与产品结合，让消费者在娱乐体验中，对企业的产品及服务产生好感或联想，达到商品软性销售的营销策略。

在如今这个娱乐化的时代，文化娱乐也逐渐成为中国经济的重要组成部分，更是年轻人群最重要的生活乐趣之一。因此，娱乐营销已经成为企业与消费者，尤其是年轻用户沟通的重要渠道。而品牌娱乐营销的价值就在于，优秀产品跨界时尚，搭载明星娱乐内容，潜移默化地将品牌内涵与价值传递给消费者，与消费者进行情感上的交流，

基于此，腾讯手机管家跨界时尚娱乐营销，是有着精心考虑的。不管是选择合作伙伴还是整体传播节奏，手机管家都紧密围绕“玩得酷，靠得住”的品牌主张，围绕着年轻目标人群，通过“天天向上”、明星、时尚杂志等年轻用户沟通的渠道，为产品增添更多的时尚元素。

腾讯移动互联网事业群总裁助理乐露萍表示，“我们提倡的‘玩得酷’就是要转变安全软件冰冷工具特性，在产品层面，以全新的架构和交互体验，让用手机管家变得非常有乐趣。在品牌层面，我们希望能够树立起全新的品牌形象，让腾讯手机管家不仅是一个安全管理的基础性软件，更是年轻、炫酷的先锋代表。”

从用户接受度来看，通过对年轻用户的调研，腾讯手机管家“玩得酷靠得住”的品牌主张以及跨界娱乐时尚的营销活动，获得了年轻人群的喜爱，一定程度上改变了工具类App刻板严肃的固有形象。

截止2013年9月，腾讯手机管家用户数已经超3亿，在高端手机市场占据优势，并且下载量持续攀升。根据中国IT研究中心(CNIT-Research)发布了最新手机安全软件品牌影响力报告，其中腾讯手机管家超越360等品牌夺得品牌影响力和用户关注度两项第一。

业内人士认为，腾讯手机管家充满时尚的“酷”营销彻底颠覆了安全行业某些企业恐吓营销的惯用手法，让用户可以选择更加可靠、专业、纯净、时尚、先锋的手机安全管理软件，必将获得更多年轻人群的拥护和喜爱。