美国知名《时代》杂志日前刊发了一篇署名为加利福尼亚咨询公司Creative Strategies总裁蒂姆-巴加林(Tim Bajarin)的分析文章。巴加林在文中表示，乔布斯当初研发iPad的目的不仅仅是攻占消费者市场那么简单，微软长期霸占的企业市场才是其最终目标，而这一点从2010年乔布斯主持iPad发布会中的一个细节中就可见一斑。

以下是文章主要内容：

当史蒂夫-乔布斯（Steve Jobs）在2010年的苹果新品发布会上首次对外展示iPad的时候，他做了一个此前发布会上都不曾有过的举动，那就是他拿着iPad慢慢走到了舞台右侧，然后在一把舒适的大椅子上坐下后才开始真正展示iPad的强大功能。

我认为，乔布斯希望利用这把椅子作为一个隐喻，那就是桌面电脑、笔记本电脑的部分功能终于可以通过被人们随意握在手中的平板电脑来实现，而后者的便携性则是前者所无法望其项背的。

在当天的发布会中，乔布斯向外界传达了一个异常清晰的信息，那就是iPad的强大之处在于其是一款具备了几乎所有功能的消费者设备。之后，乔布斯利用手中的iPad向人们展示了这款设备处理信息、播放音乐、电影、玩游戏的真实体验。

然而，乔布斯本人并没有在台上给出除了消费者应用之外iPad的用武之地，而是请苹果市场营销高级副总裁菲尔-席勒(Phil Schiller) 上台对外“宣讲”了这一设备在未来的无限可能，其中便包括有关iPad版本苹果办公三件套Pages、Keynote和Numbers的信息。从这一细节中我们不难看出，除了针对普通消费者市场所投下的巨大赌注之外，乔布斯及其背后的高管团队还希望这一设备能够在商务办公领域大放异彩。

出奇制胜

当时的乔布斯十分清楚，如果苹果在iPad推出之初就将其定位在工作效率和商务领域设备的话，iPad恐怕会遭遇来自商业媒体的轮番炮轰，因为这些媒体能够接受一款定位于消费者级别的iPad，但恐怕不会相信iPad能够在商用领域游刃有余。所以，乔布斯虽然在研发iPad之初就针对商用应用开发人员推出了应用软件开发工具包，但却没有在发布会当天对此进行大力宣传。

在随后的三个月时间内，媒体和市场观察者大多将iPad视为一款消费者产品，并将自己的评测重心放在了其丰富的消费者应用数量方面。然而，在这之后我们发现已经有越来越多的商务应用开始支持这一平台。事实上，在iPad正式推出后的12个月后，德国商业软件开发商SAP已经为公司员工采购了1万台iPad，知名云软件服务商Salesforce.com也购买了数千部iPad。

与此同时，针对iPad推出的商务、效率应用数量也超过了1万个，全球范围内的许多企业都开始将iPad视为一款可以有效提高公司员工工作效率的移动设备。除此之外，全美不少学校也开始发现iPad可以作为一款有效的学习工具供学生、教师使用，因此不少学校、教育机构也开始大量购入iPad。

在另一方面，许多iPad的竞争对手产品起先也仅仅将这一产品视为是一款消费者产品，并不认为其会威胁到自己的企业业务（更具体一点就是笔记本业务）。但在iPad推出后一年，事实证明该产品的确对许多产业造成了颠覆性影响。举例来说，在iPad面世24个月后，该产品对笔记本市场的造成的影响已经变的十分明显，市场对于笔记本产品的需求每况愈下。在PC市场，PC设备的销售数据在2013年迎来了7-9%的下滑，这同样是由于越来越多的消费者选择购买iPad，因此而推迟了自己购买PC的计划所致。

微软反击

面对这样的情况，长期霸占企业市场的微软也开始意识到来自苹果的巨大威胁。该公司明白，如果苹果继续大刀阔斧的进军企业市场的话，Windows及其附带产品在企业市场的需求将得到遏制，而这就会对微软全球企业战略产生极大的负面影响。