未等4G正式发牌，中移动在开展4G业务上的脚步越走越快。

11月6日，北京移动在营业厅正式开始销售TD-LTE手机，让人们对4G的关注度再度提升。根据北京移动的计划，消费者在10家指定营业厅购买4G手机，就能更换SIM卡，不需换号就能体验4G网络。

事实上，早在北京移动开售4G手机之前，浙江移动、广东移动都已经有所动作。其中浙江移动更是早在今年9月28日就开始在杭州、宁波、温州三地发售4款4G手机。另外广东移动也于近日开启了4G免费体验活动。

中移动多地“抢跑”背后，反映的是其急于向消费者普及4G的心态。“移动4G，快人一步。”这是中移动在营业厅中打出的广告。显然，中移动希望在消费者心中树立起自己4G网络更好更快的形象，以扭转3G时代相对弱势的局面。

3G时代TD-SCDMA的羸弱已经开始影响中移动的业绩。根据中移动之前公布的2013年第三季度财报，其净利润为915亿元，同比下降1.9%。这是多年来中移动首度出现净利润下降。

4G手机开售

记者从北京移动了解到，目前在售的4G手机只有三星N7108D和索尼M35t两款机型，裸机售价分别为4999元和2999元，也可以办理返话费的合约套餐业务。

广东移动则是从9月29日开始宣布正式启动4G体验预约，推出了两款手机终端和两款数据终端供用户选择。开售的两款4G手机分别为三星N7108D和华为G716。

而浙江从9月28日开始率先发售4款4G手机，分别来自三星、索尼、中兴和酷派四家厂商。

从目前的情况来看，国内首批发售的4G手机机型有限，而且型号不是最新款，对消费者来说吸引力稍显不足。以三星N7108D，它实际上是上一代三星5寸屏手机NOTE 2的TD-LTE版，而目前三星在主推的已经是NOTE 3。

不过，来自广东移动的数据显示，即使这样消费者体验4G的热情依然很高。开放体验一个月时间内，仅广州地区4G体验用户就已经超过5万。另外广东移动人士透露，“预计今年还将有超过20款4G手机获入网许可证，明年这一数字甚至可能超过150款。”

3G时代，终端支持不足，特别缺乏高端手机是曾经困扰中移动的一大难题。在我国3G刚发牌的初期，由于TD-SCDMA的产业链并不成熟，只能靠中移动集采推动，慢慢带动TD-SCDMA产业链的成熟。

中移动显然不希望这样的局面在4G时代重演。不过，记者从手机厂商们的反馈了解到，相比于3G初期，现在4G手机并无特别门槛，厂商要跟进起来很容易。酷派副总裁张光强此前接受记者采访时曾判断说，只要国家一发牌照，3个月之内就会有大批产品上市。

据记者了解，中兴、华为、酷派、联想等国产厂商都规划好了自己的4G产品，紧跟运营商步伐。国际厂商包括苹果、三星、HTC等最新的旗舰产品，都已经明确能同时支持TD-LTE与LTE FDD。

发布新品牌“和”

伴随着4G即将到来的契机，中移动内部还进行了一项调整，那就是启用全新的品牌。中移动尚未正式对外宣布这一消息，不过已经在内部公布了这一战略。新品牌名为“和”，由英文“AND”、中文“和”以及一个感叹号构成。