通信世界网讯(CWW) 4G规模商用的号角即将吹响，走在中国4G最前沿的中国移动，也开始了对现有品牌的整合与重塑，以全新形象迎接新时期的到来。

近日，有媒体报道，中国移动将于近日正式发布新的商业品牌，随即“and和”这一新的商业品牌名称被曝光。目前，中国移动内部人士也确认这一消息。

作为新商业品牌运作的关键一环，终端产业链成为了重要组成部分。通信世界网从可靠渠道了解到，中国移动已陆续通告各终端厂商，将在12月启用新商业品牌。而据此前媒体报道，新品牌正式启用时间为12月17日。

在新商业品牌LOGO设计方面，“and和”左边为英文小写“and”，右边为中文名字“和”，中间是一个桃红色的叹号，文字整体采用草绿色。“新商业品牌Logo策划运作近一年时间，期间方案易稿数十次，最终由集团办公会从5个备选方案中拍板确定”。根据中国移动内部人员的说法：and为连接、沟通之意，也是a new dream的首字母，意味着中国移动对于4G的希望。标志中的“!”是感叹号，寓意中国移动全新商业主品牌将给用户带来全新惊喜。

终端厂商人士向通信世界网透露，目前，他们已接到中国移动的通知，将于12月正式启用新商业品牌，要求终端厂商在产品与包装上启用新商业品牌LOGO。或许考虑到新商业品牌发布的重要性，中国移动方面尤为谨慎。该人士告诉记者，中国移动并没有以正式文件的方式告知，而是以电话通知的方式。

实际上，在今年9月举办的2013年中国国际信息通信展上，中国移动就已经对公司品牌进行调整。从原来的“中国移动通信”变为“中国移动”，“CHINA MOBILE”由大写改为小写“China Mobile”。

此次新商业品牌的启用，是中国移动品牌运作的延续。据了解，中移动的企业品牌已陆续在各分公司、营业厅等开始更换，商业品牌“和”将在下月17日正式对外公布。在发布新品牌之后，原有三大业务品牌全球通、动感地带、神州行逐步弱化，融入到新商业品牌中。

据了解，目前，中移动相关业务产品正在配合新标进行调整，接下来还将推出一系列以“和”为主题的产品业务。(安华)