中国移动新本打算12月17日正式发布的新商业主品牌终于“意外”曝光。新商业品牌命名为“and和”，中国移动现有的“全球通”、“动感地带”、“神州行”将逐步淡化，逐渐融入新的商业品牌之中，中国移动现有的移动互联网应用Logo也将随之改变。

中国移动市场部相关人员对笔者透露称：“新商业品牌Logo策划运作近一年时间，期间方案易稿数十次，最终由集团办公会从5个备选方案中拍板确定”。

平心而论，在3G时代，相比中国电信“天翼”和中国联通“沃”品牌，中国移动“G3”并不成功。除自主TD-SCDMA产业链不完善之外，中国移动当时高层也缺乏对商业品牌的长远规划，随着4G时代到来，原有的“G3”品牌迅速成为鸡肋，这也成为中国移动放弃“G4”，选择延续性更强的新商业主品牌策略的重要原因。

中国移动相关人员透露，“伴随4G营销，明年中国移动将投入超过百亿元，围绕新商业品牌进行线上和线下推广。内部已明确提出未来品牌道路将主要依托企业品牌、全新商业品牌两条线走路。其中重构后的新商业品牌将细分为个人、家庭、政企用户三大运营模式。

对于新商业主品牌“and和”含义，中国移动内部人员对此解释称：“and为连接、沟通之意，也是a new dream的首字母，意味着中国移动对于4G的希望。标志中的“！”是感叹号，寓意中国移动全新商业主品牌将给用户带来全新惊喜。

不过，对于用户超过7亿的中国移动来说，新变化还需要给用户一个接受过程。

新商业品牌一露面，就遭到业内人士和网友“吐槽”：

@王立新（北京邮电大学教授）：转:如果中国移动采用“和”这个单字品牌，那，全球通可以改称“和绅”，动感地带可以改称“和亲”，神州行可以改称“和尚”，政企业务是“和好”，公司文化是“和谐”，客户服务起名“维和”，市场营销名称是“和棋”，业务设计是“和面”，10086代号“和解”，公司经营目标定为“和了”。

@志刚水煮通信（知名博客作者）：中国移动“和”了：红绿配，这是红男和绿女的品牌；看那个红色的灯泡，这也说明中国移动致力于为用户创造灯红和酒绿的生活

@策马狂奔lxh：网友的超有才的调侃：尼玛 “和”也能做品牌名字，以后人家问：中国哪三大电信运营商？答：沃 和 天翼。问：我问哪三个。答：沃 和 天翼 啊！问：这两个我知道了，还有一个呢？答：和 和！问：尼玛不说就算了，呵呵你妹啊！

@娃娃脸成熟男：看到移动新logo吐槽过一次了，今天看到新品牌标标识就更不得不吐了。以后都叫「和」。和的品牌logo有点略像药店啊……深夜小街亮起一盏灯，粉紫+粉绿的配色，上面有个十字，旁边写着“成人用品，一粒见效”…

@暴走的蜗牛99：看中文名有点古代哲学的深度，再一看英文，尼玛牛头不对马嘴

@吴正喆：把握移动互联时代对品牌营造的机遇，首先要学习要拥抱要自我否定要相信喜欢年青一代的选择和嗜好。

@翼路有我：移动的品牌叫和，就是打麻将的那个和了

@吾家MM初长成：是“hu" (二声)

@般若之程：自摸，和了！