以上三点，将会让更多品牌广告主，在未来陆续通过程序化的方式来购买广告。

但同时，面对品牌广告主，程序化购买也有一些挑战需要面对的。这里总结了4点：

第一、  流量质量

第二、  广告可见

第三、  曝光价值

第四、  曝光环境

第一点关于流量质量。很多品牌广告主觉得今天广告交易平台的流量不太理想，这个印象可能来自于去年，当时广告交易平台可购买流量有不少来自于长尾网站。但今天的情况已经完全不一样了，如上面所提到，今天在中国可以买到的RTB流量，每天已经达到50亿，这个数字在2013年底只会更高。加上非RTB的流量，四大门户、主流垂直等一线媒体的广告位，甚至是一些频道首页的广告位都涵盖其中，所以我们看到很多很好的流量可以通过程序化的方式去购买。

其次，在最近一段时间，我访谈过很多投放量过亿元的品牌广告主，以及一些主要网站的负责人，他们都说愿意尝试以私人交易（Private Deal）的方式，通过程序化购买来交易他们的一些黄金位置。其实这种做法在美国已经有好几年了；它不单让广告主有更大的选择权（可以挑选合适的流量），同时也保障了网站方的利益。

第二点关于广告可见性。试想如果广告主投放了一块户外广告牌，但它有一半给一些杂物挡住了，广告主会愿意为这样的一块广告牌埋单吗？但在今天的中国互联网，广告主天天为这样的广告展示埋单。谷歌最近推出了一个解决方案，叫做Active View，今年第四季度将会在全球推出，悠易将会全力推动广告可见性在中国的发展。而一直以来，我们也通过其他的方式，来保证广告可见性，如定屏购买等等。

第三点是曝光价值。一直以来，在1,000个曝光里，如果只有一个人点击，我们只会去关心这一个人的点击，以及后续的转化情况；其余的999个人的价值是被忽略掉的。而只关心点击造成的后果，就是忽略了那些展示效果好，但点击效果不好的曝光。现在有大量的研究表明，很多人在广告曝光以后，不通过直接点击广告，而是之后通过搜索，或直接去登录品牌官网。其实有关曝光的价值是有很多可以考量的KPI，比如说平均展示时间、观看的时长、全屏的印象数等等，这对品牌广告主是非常有价值的。

第四点是曝光环境。我们的DSP有一个功能叫做品牌安全（Brand Safe），客户可以选择在一些大媒体，或第三方认证过的页面展示广告；反过来在一些环境不好的页面，客户可以选择不投放广告；这对关心曝光环境的品牌客户非常有价值。

最后，程序化购买正在向多屏的方向发展。在国内的广告交易平台资源里，不单有以横幅广告为代表的PC展示广告流量，还有很多视频前贴，和移动端如平板、手机APP的展示广告流量。而我们已经从国外的调研发现，多屏的曝光对品牌广告主是有很大价值的。

根据美国尼尔森的调研显示，在同样的预算前提下，如果把所有钱投放在电视广告，跟把部分预算挪到PC、移动视频、平板视频来做比较，后者的品牌知名度能提升24%；而品牌参与度则能提升17%。

在今天的中国，品牌广告主想做多屏广告投放，只能找不同的广告公司来做。但在不久的未来，品牌广告主可以找接入多屏资源的DSP公司，便可以实现就同一个活动（campaign），同一个KPI，在不同的屏幕做优化投放了。