通信世界网讯(CWW) 程序化购买（Programmatic Buying）的革命已经在美国打响。根据MAGNA GLOBAL最新的调研显示，在2013年通过程序化购买的广告花费将会达到74亿美元，占所有展示广告的53%；而74亿美元里，通过实时竞价（RTB或Real-time Bidding）交易的金额占39亿美元（53%），非实时竞价（Non-RTB）的金额达到35亿美元（47%）。MAGNA GLOBAL并预计，通过程序化购买交易的金额，在2017年将会达到169亿美元，占所有展示广告的83%。

而在中国，自阿里巴巴集团在2011年10月推出了中国第一个广告交易平台TANX，悠易互通在2102年3月推出了中国第一个支持RTB的需求方平台（DSP）以后，程序化购买也在中国迅猛地发展。

在2012-13年这两年里，大部分通过DSP投放的活动都是有一定的效果需求，比如说要求点击后的转化等。但随着越来越多广告交易平台的出现，如谷歌的DoubleClick AdX，百度的BES；腾讯、新浪、优酷、盛大、搜狐等等，截止到2013年10月底，在中国可通过RTB购买的广告量每天已经达到50亿，加上非RTB的量，我们已经看到有很多非常好的黄金资源（Premium Inventory），可以通过程序化购买来采购了。所以程序化购买的下一步，必定会从效果需求，慢慢扩大到品牌需求。

针对品牌广告主，程序化购买主要能带来3大利益点：

第一、  帮助提高广告展示覆盖率；

第二、  实现跨媒体频次控制；

第三、  广告的性价比高。

就以视频为例，目前通过程序化的方式，可购买到的视频流量非常之多。由于今天这些流量主要来自于2、3线的视频媒体，所以它们的CPM单价比较便宜。在客户相同的预算底下，把100%的预算投放在一线视频媒体，不如把部分预算挪到程序化购买，以我们实际执行的案例所看到，这种结合购买的方式，能为客户带来更高的目标人群覆盖率。而当程序化购买能为网站方带来更高收入的时候，一些一线媒体如优土，也推出了它们的广告交易平台了。

其次，今天在中国通过媒体购买所投放的展示广告（Display Advertising）,只能做到该媒体的频次控制。前几年的广告网络（AdNetwork）能开始实现跨媒体频次控制；但由于广告网络是通过用现金包断媒体的方式，哪怕中国最大的广告网络，它每天所能买到的流量，相对广告交易平台每天可购买的流量，还是一个非常低的数。所以，最后广告网络都碰到“客户有预算，但钱花不出去；同时包断流量天天在空挡”的问题。但今天通过程序化购买，我们就能在一个非常庞大的媒体池子里，实现频次控制，有效地减少预算的浪费。

第三，由于今天各大互联网巨头，如BAT都在抢流量份额，导致今天中国程序化购买的供应远远大于需求，这样直接的结果就是价格低。在这两年“喝头啖汤”的客户，都占了很大的便宜。而由于1）还有很多很多的广告流量，包括移动端的，未来会陆续加入到程序化购买的行列 2）广告主可以通过程序化的方式，一个印象（impression）一个印象以CPM甚至CPC的方式选择来买；程序化购买高性价比这个事实，将会持续很长的一段时间。