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PPTV聚力联合AdMaster发布国内首个《跨屏广告形式效果研究报告》
http://www.cww.net.cn   2013年11月11日 15:10    

通信世界网讯(CWW)上周,PPTV聚力(以下简称“PPTV”)联合第三方数字营销大数据提供商AdMaster(精硕科技),发布业内首个基于User-id全端同源跨屏广告形式投放效果差异和优化组合的研究报告。作为行业最早进入跨屏营销领域并取得领先优势的视频媒体,本次PPTV联合AdMaster首次采用行业创新的分析模型,在兼顾用户隐私的条件下,利用传递用户Passport 的方式进行跨平台研究和分析。以台式电脑、移动设备和电视三种主要视频媒介平台用户属性和使用习惯差异、跨平台及跨形式广告效果差异等方面为主要核心点,帮助广告主寻求三屏融合后最佳广告投放优化组合策略。

不同产品或品牌可有效利用人群差异性选择投放平台

相比于传统互联网和电视平台,移动端的平板电脑用户呈现高学历、高收入和高管理层的特征,年龄主要在30-39岁居多。在消费能力方面,和高学历、高收入相呼应的则是平板电脑用户房产和汽车的拥有率也明显高于电视、传统互联网和手机用户,具有较强的购买力、决策权;紧随其后的是智能手机用户。整体来看,平板电脑用户是高端产品、奢侈品、汽车等用品的主要消费者;而智能手机的用户更倾向于追逐时尚的年轻人,是新潮产品、高科技产品的消费者集中群体;电脑则更倾向于日常用品和快速消费品用户较集中的平台。

PPTV作为国内领先的跨屏营销视频媒体,移动端月度活跃用户已突破7000万,2013年基于活跃的跨屏终端用户,推出了针对不同广告主的跨屏定制化营销策略,在为广告主带来极大广告收益的同时也为其在群雄逐鹿的视频行业占据了自己的一席之地。此次研究同时发现,PPTV各平台对于消费者的购买意愿的提升程度明显高于行业平均水平,移动端尤为明显。

不同平台用户在使用属性和使用时间上也具有一定的差异性。用户经常使用平板电脑进行在线观看视频,用户使用手机则集中在微信使用上,台式电脑和笔记本用户则更多浏览信息和在线观看视频。在使用时间差异上,晚上19:00-22:00间用户会分别使用这三种不同平台观看视频,其中用户在白天9:00-19:00间通过智能手机观看视频的比重高于其他平台。整体来看,用户通过不同平台看视频的内容主要集中在电影、电视剧、热点新闻及综艺节目等依次递减。

移动端与传统互联网、电视平台重合度较低,且跨平台效果明显好于单一平台

本次针对移动端、传统互联网和电视三个平台广告触达的研究发现,移动端与传统互联网、电视的重合度较低,电视广告和传统互联网广告触达不到移动端的用户。研究表明,传统互联网与平板电脑的重合度为6%-8%,与智能手机的重合度为5%-7%。因此移动终端也开始成为各大品牌商青睐的营销平台,动作不断。

在不同平台对广告影响力等广告效果研究方面,跨电视、PC端和移动端多屏组合投放对于消费者的影响力更为优异,且移动端广告影响力好于传统互联网和电视。

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来源:通信世界网   编 辑:于天娇
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