2013年10月28日，“百度金融中心——理财”平台正式上线，首期支持的产品为华夏基金公司旗下的华夏现金增利货币基金，网民即日起可访问 8.baidu.com了解相关信息并进行在线购买。由于此前用户对互联网金融创新带来该产品高收益期待，该产品在今天或将引发抢购热潮。在百度理财平台开张首日，记者登录后还发现，百付宝用户同时获得一份“神秘百宝箱”，这个百宝箱究竟有何神秘回报，还不得而知。

据了解，百度金融中心计划打造一个面向大众客户的金融服务平台，作为互联网用户的理财中心、贷款中心，为各类用户提供安全高收益、简单易操作的理财服务和一揽子理财解决方案。未来，“百度金融中心”将在整合百度已有资源的基础上，与广大金融机构展开合作，解构传统金融产品从设计、包装到销售、服务的各个环节，为用户提供创新的金融产品与服务。

百度进军互联网金融有着明显的优势。作为中国互联网的第一入口，百度不仅拥有广泛的用户基础，更有领先的技术实力：一方面，百度的搜索技术能够促进信息获取的公平性，降低需求和资源对接的成本，提高整个链条的效率；另一方面大数据分析技术还可以帮助金融机构推出更适合市场的产品，实现金融行业的C2B（个人向企业）产品定制。

因此，不少金融领域的专家都对百度的参与寄予厚望。在中欧国际工商学院金融学与会计学教授、美国西北大学博士赵欣舸看来，互联网公司进军金融业对于整个金融体制的发展和广大投资者来说是一件好事。“一方面，互联网公司有很多自己的独特优势，例如搜索技术、大数据、云计算等等；另一方面，互联网公司也可以为广大投资者购买金融产品提供一个新的渠道。”

原国家统计局局长、民生证券首席经济学家邱晓华则认为，百度这样符合条件的民营互联网企业参与金融业务，“有助于推动传统金融行业加速转型升级，有利于强化互联网金融领域竞争，在让广大网民和投资者享受到便捷高效的金融服务的同时，全面盘活居民储蓄等存量资金，最终为整体实体经济创造更大活力。”

毋庸讳言，百度等互联网企业作为金融行业的新玩家，会给传统金融行业的发展思维带来一定的冲击，给原有的金融行业管理方式带来某些挑战，互联网公司的金融创新之路也难免崎岖。然而，正如德圣基金研究中心创始人、首席分析师江赛春所言：“互联网金融仍然处在开局阶段，百度通过金融创新，即将为老百姓带来实实在在的收益。对于国内互联网公司在金融方面的探索与创新，政府应该保护和支持，促进这个行业健康发展。”